微信把短剧入口扶上主桌

进入十月，腾讯在微信生态内悄悄完成了一桩关键落子：免费短剧小程序绿泡泡短剧正式接替旧的短剧入口，成为微信发现页里最醒目的内容板块之一。这款由微信短剧内容中心推出的产品主打免费好剧、一点就看，用户无需下载独立 App 即可观看，账号主体为深圳市腾讯计算机系统有限公司。从时间线看，腾讯在短剧上的试探并不晚：2021 年 12 月腾讯视频发布业内首个微短剧品牌十分剧场，2025 年 1 月火星短剧社在微信上线后更名火星观剧，同年 6 月微信上线短剧官方小程序，2026 年 1 月微信改版把短剧升级进发现页独立入口，到 2026 年 7 月 2 日正式更名绿泡泡短剧，直到十月旧短剧小程序入口下线、位置完全让予绿泡泡，腾讯的免费短剧路径才算真正跑通。

红果的护城河与隐忧

绿泡泡之所以被业内普遍视作对标红果短剧的动作，关键在于两者形态高度相近，都是免费加广告的 IAA 模式。红果凭借这一模式快速起量，QuestMobile 监测数据显示，截至 2026 年 7 月，红果短剧独立 App 日活跃用户达 1.68 亿，同比增长约 107%，已经超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果 TV 四家长视频平台日活之和。用户黏性同样惊人，红果 2026 年 2 月月人均单日使用时长达到 125 分钟，远超长视频平台。野村证券与红果专家交流纪要判断，红果有望完成全年 420 亿至 450 亿元的核心营收目标，字节系应用合计分走中国网民约四成使用时长。不过十月红果短剧降智一词曾冲上热搜，也折射出免费海量内容在质量与口碑上面临的真实压力。

双线并行的腾讯打法

腾讯的打法和字节并不完全相同。字节已经形成番茄小说供 IP、抖音引流、红果承接的协同格局；腾讯依托的是微信生态的社交分发与小程序矩阵。QuestMobile 数据显示，微信生态内短剧小程序月活已达 4.27 亿，反超独立短剧 App 整体的 3.35 亿，月活超 100 万的小程序由 32 个增至 54 个。绿泡泡的产品结构分为免费剧场、刷一刷和我的三部分，免费剧场下设 AI 剧、真人剧、动漫剧、每日上新、本周必看、百万播放等栏目，首页设有朋友在看和地区热门推荐位，好友观看行为会影响推送内容，并支持小窗悬浮播放，用户回复微信消息时无需退出剧集。腾讯视频继续走精品长视频与横屏精品短剧的会员分账路线，绿泡泡瞄准广告驱动的免费竖屏市场，形成精品内容加流量内容双线并行的产品矩阵。马化腾在 2026 年腾讯年会上也公开提及，视频业务要兼顾高品质长视频产品，同时布局广告驱动型内容产品。

免费模式的算盘与激励杠杆

免费模式的底气来自规模。行业数据显示，2026 年国内短剧市场整体规模已接近 900 亿元，上半年全行业短剧总播放量突破 2100 亿次，付费用户规模达 1.42 亿，单部爆款作品最高投资回报率可达 1 比 9.7。为吸引上游内容方入驻，微信开放平台于 9 月 23 日发布 2026 年第四季度微短剧小程序激励活动，活动周期为 10 月 16 日至 12 月 31 日，针对接入绿泡泡短剧联合发行机制的剧目，只要人均播放时长不低于 10 分钟，优质新剧最高可享受 100% 收入激励，其中 90% 为现金分成、10% 为广告金配赠。与行业内多数平台以播放量为核心的考核不同，这次激励直接以用户观看时长为门槛，引导制作方提升内容质量而非单纯追求流量数据。国泰海通 10 月 13 日发布研报称，腾讯上线绿泡泡短剧加码赛道，依托微信庞大的用户底盘与小程序生态，产品有望实现极低的用户触达门槛，长期看有望创造增量内容需求、丰富制作方变现选择。红绿对决的真正看点，不在谁先抢到用户，而在谁先把免费流量沉淀成可持续的内容供给与分发壁垒。