一部剧带火一座城

新华网报道，中国广视索福瑞媒介研究CSM针对文旅微短剧的调查显示，微短剧在提升当地好感度与用户出游意愿方面作用明显。74.4%的微短剧用户看过文旅题材作品，观看后对拍摄地加深了解、提升好感的用户占比均超85%，愿意前往当地旅游、消费体验、推荐亲友的用户占比也超80%，种草与转化效果已经显现。

从旁观者到参与者

微短剧通过小切口解析大主题，用故事承载文化，让游客循着剧情而来，在体验民俗风情、品尝地道美食的过程中，完成从旁观者到参与者的身份转换。国家广电总局推出的跟着微短剧去旅行创作计划，成功推动了微短剧与文旅产业深度融合，形成一批可复制的微短剧加文旅新模式。

警惕剧红地不红

然而行业繁荣背后也暴露出挑战。部分剧组为博眼球、赚快钱，剧本创作投入不足，陷入霸总、逆袭、打脸等固定套路；AI生成剧数量激增也带来版权归属不清、内容真实性难辨等问题。更严重的是，少数地方在推进微短剧加文旅时形式化嫁接、蹭热点流量，未能挖掘在地文化独特内涵，导致剧红地不红或热度转瞬即逝。个别地区盲目跟风建设拍摄基地，却缺乏剧本创作、人才培养和后期制作配套，造成资源闲置。专家呼吁坚持内容为王，深耕文化内涵，让微短剧真正成为地方文旅可持续发展的长效引擎。

可复制的文旅融合路径

实践中，一批微短剧加文旅项目已经跑出成效：地方非遗、特色美食与实景取景被编织进剧情，观众在追剧过程中完成对目的地的认知与情感绑定。专家提醒，真正可持续的融合不是蹭热点式的短效嫁接，而是深挖在地文化内核，让剧情与场景相互成就。唯有如此，才能把屏幕上的热度转化为线下持续的人流与消费，实现文化价值与产业价值的双丰收。