导语
中国短剧出海走到第六年，市场终于有了第一份像样的"年度体检报告"。亚洲媒体合作伙伴（MPA）最新预测：2026年中国以外地区的短剧收入将从27亿美元增长至36亿美元，到2031年进一步攀升至95亿美元。这组数据之所以重要，不只是数字变大，而是它第一次清晰勾勒出海外短剧市场的份额结构与增长曲线。
一、36亿美元：五年预测期的起点
MPA报告给出的最关键数字是36亿——这是2026年中国以外短剧市场的总收入预期，较2025年的27亿增长约三分之一。更长远的曲线是：到2031年达到95亿美元。其中，美国市场收入将从15亿美元增长至37亿美元，翻倍以上；亚太地区（不含中国）的收入将增长两倍，达到24亿美元。这意味着海外短剧的增长引擎正在从单一的北美，向亚太多市场扩散，区域结构变得更均衡。
二、五强割据：ReelShort近三成领跑
市场由五家公司主导，集中度极高。ReelShort以约29%的份额位居第一，报告预计其今年收入同比增长34%，到2028年增至17亿美元；紧跟其后的是DramaBox（21%），该公司去年入选迪士尼加速器项目；再往后是DramaWave（13%）、NetShort（10%）和GoodShort（6%）。剩余11%的份额分散在约300个规模较小的App中。换句话说，头部五家吃掉了近九成市场，长尾App的生存空间被严重挤压。
三、ReelShort的降本账：营销费率55%降到44%
对领跑者而言，规模效应开始兑现。报告提到，随着热门系列剧及其续集不断推高需求、创意测试速度加快，电信公司和本地市场合作伙伴以低成本增加用户，ReelShort的营销成本占收入比例正从2025年的55%降至2027年的44%。每下降一个百分点，就能释放约1050万美元的EBITDSA。这说明出海短剧正从"烧钱买量"走向"内容自带流量"，单位经济模型在改善。
四、新增长点：广告收入与本地合制
广告收入在新兴市场中历来占比很小，但报告预计到2028年，广告将占ReelShort收入的约15%。由于无需支付应用商店佣金，商家每投入1美元广告，约65%至70%会转化为ReelShort收益。与此同时，ReelShort在亚洲的增长最快，贡献了12%的总收入，并计划到2027年提升至14%，依托与印尼、菲律宾的合作，以及与日本、韩国本地制片和发行公司的协议（包括与Showbox的联合制片）。亚洲正成为继北美之后的第二增长极。
结语
36亿美元不是终点，而是海外短剧市场结构化的开端。五强割据的格局下，后来者想突围，要么像ReelShort那样把营销费率压到44%以下，要么在亚太等增量市场找到本地合制切口。份额与费率的双重竞争，才刚刚开始。
