创作者大会上的两个高频词

9月19日至21日，2026抖音创作者大会在浙江海宁举行。参会者反复提到的两个词，是"互动游戏"和"互动剧"。过去这被视为两条独立赛道——一个接近产品，一个属于内容；但在抖音当前的生态构想里，边界正在快速松动。

抖音对互动游戏的定义比外界以为的更大：不止抖音小游戏，手机和PC端产品都能进，连弹幕互动游戏也算。更关键的一句是平台间的打通——红果短剧沉淀的庞大剧情用户，看完剧可以直接切进互动玩法，再从互动内容回到剧集或游戏。一段短视频种草、直播转化、短剧立人设、游戏让人参与，原本分散的消费场景被连成一条链路。

AI互动剧已经能"记住"你

会上官方亮出的AI互动剧案例《零号档案》《归墟》，剧情能跟着用户的选择往下走，虚拟角色还能记住之前的互动。但光有分支不够，互动剧要补上游戏那套目标反馈机制，否则用户玩两次就腻。这恰恰是短剧和游戏互相补齐的地方：短剧擅长立人设和世界观，游戏擅长给目标和反馈。

游戏IP向漫剧的转化也在加速。九州文化联合逆水寒手游推出IP漫剧《长枪赴平生》，把副本挑战、竞技交锋、帮会纷争织进人物关系，让老玩家有亲近感、非玩家有轻量入口。游戏IP从"出个固定动画"升级为"跟着玩家操作生成专属剧情"，内容同质化被个人化体验化解。

买量失灵，内容成了源头

一个被点名的趋势是：买量这招快不行了。数据显示，IAP小游戏近一半的新增靠自然内容。《占城大师》先找400多个主播开播测方向，再砸投放；短视频测题材、直播教人玩、评论区反哺研发，游戏成了内容源头，内容又带新用户进来。

当内容和游戏的边界消失，做产品的人光会开发玩法不够了，还得懂什么内容容易火、什么机制能让玩家主动二创。短剧的下一块试验田，大概率不在"更长"，而在"能被用户改写"。