江苏省委宣传部《江苏省剧本创作孵化中心第五期培训营》在南京艺术学院苏州研究院举办，学员为南京传媒学院、南京艺术学院、南京师范大学、南京市艺术创作研究院、江苏省演艺集团话剧院、江苏省戏剧文学创造院、上海沪剧院等主任、教授、博士、硕士、总经理、自由编剧等，2025年10月21日，蚂蚁看看（短剧平台）创始人、董事长王刃就《短剧的商业片与精品剧》主题作讲座。
一、短剧简史
根据2025年中国网络视听研究报告，短剧发展时间虽短，爆发力惊人。2024年票房（营收）580亿元，一举超过电影票房425亿元。2025年应在700亿元左右，2026年1200亿元。2025年海外短剧应在50亿美元，是个1000亿美元市场。
创收代表性作品：《重生之商界狂人》总播放量8.2亿，分账收入6200万元，广告收入2300万元，合计8500万元。《医妃天下》IP授权收入4500万元，游戏流水：1.2亿元，合计1.65亿元。
第一阶段：萌芽与探索
演变自小说网中爽文付费用户的培育；抖音、快手短视频平台的崛起，“短、平、快”的内容消费习惯被广泛培养。连续剧情的分段式小故事，可视为短剧的雏形。
第二阶段：爆发与付费模型确立期（自2022年起）。付费解锁模型创新，通常前10集免费，在剧情高潮处设置付费点，用户需付费（通常几十到上百元）才能观看全部内容。制作工业化：四个10天工作法，即10天剧本，10天拍摄，10天后期，10天上线投流。商业模式：付费阅读+流量投放，买量-转化的ROI。
第三阶段：总局管理年后的品质升级（自2024年起），从野蛮生长到管理、洗牌、升级。
1、2024年，国家广电总局宣布对网络微短剧实施备案登记和“许可证”制度，加强内容审核。这标志着短剧被正式纳入与传统电视剧、网络剧同等严格的监管体系。
2、暴利被压缩。监管收紧和流量成本上升，使得粗制滥造、打擦边球的短剧生存空间变小。品质化竞争开始。头部平台和传统影视公司纷纷入局，提升制作水准，尝试更多元化的题材。
3、出海成为新赛道。中国短剧App在海外（尤其是北美市场）取得巨大成功，将国内验证过的“霸总”等题材进行本土化改编，开创了“出海短剧”新赛道。
二、商业片与精品剧
商业片与精品剧的外在表现是竖屏与横屏，其最核心的区别是盈利模式，即是否充值模式。竖屏短剧重在商品属性，首要目标是投资回报率（ROI），以付费点播等模式实现盈利。横屏短剧是传统影视的浓缩版。注重叙事完整性、视听语言、艺术表达和品牌价值，即“品质剧场”平台调性。
竖屏短剧在“升维”高端化：头部竖屏剧开始加大制作投入，聘请专业演员，改善服化道，向精品化靠拢，以提升用户付费意愿和品牌广告价值。横屏短剧将继续成为长视频平台内容，是孵化新导演、新演员和测试新IP的试验田，也是平台争夺高品质用户的关键战场。
三、短剧核心题材
1、都市情感。虐恋、先婚后爱、萌宝/萌娃、霸总与灰姑娘、破镜重圆等。代表作品：《我在八零年代当后妈》
2.逆袭复仇。手撕渣男/绿茶、豪门逆袭、职场反杀等。代表作品：《无双》，短剧早期经典作品。
3.奇幻脑洞。系统/金手指、穿书、重生、悬疑/惊悚。代表作：《荒年全村啃树皮，我有系统满仓肉》
4.年代/特定场景。年代重生、种田/基建、宫斗/宅斗等。代表作：《家里家外》，四川方言剧。
四、错位创作法
1、穿越。今穿古、古穿今、双向穿越等。代表作品：《逃出大英博物馆》
2、重生/穿书。主角重生、配角觉醒。
3、系统/金手指。神豪系统、神级选择系统、职业系统：如“神医系统”、“厨神系统”、“神级教师系统”等。
4、降维打击，高级文明/现代知识对低级文明的碾压。
五、短剧十大流量作品
《家里家外》超30亿
《好一个乖乖女》超30亿
《老千》超30亿
《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》超35亿
《顶级偏爱！妈咪，我找到爹地了》超33亿
《请君入我怀》超31亿
《穿过荆棘拥抱你》超28亿
《盛夏芬德拉》超30亿
《荒年全村啃树皮，我有系统满仓肉》超23亿
《念念有词》24亿
六、蚂蚁看看北京广电第八届初心榜入围优秀短剧评析
2024年全国短剧播出3.6万部，入围本次北京广电第八届初心榜作品仅30部。蚂蚁看看自制短剧《请君折腰》《重返90遇前夫》《你不好惹但我有病友团撑腰》3部短剧入围优秀年度短剧。
同时，蚂蚁看看入围优秀短剧平台/厂牌，蚂蚁看看荣膺前四。入围优选者厂牌和平台为：爱奇艺、红果、快手、蚂蚁看看、腾讯、听花岛等10家。
本次颁奖盛典是中国影视年度成果大集合、大检验，是中国短剧“大阅兵”。以下是蚂蚁看看优秀自制短剧。
《请君折腰》
一部制作精良的“古风言情小品”，在类型化探索和女性情感叙事上做得相当出色，甚至堪称“精品”的代表作。它成功地将古典美学与现代言情内核相结合，吸引了一批非常核心的受众。《请君折腰》的核心魅力，在于它超越了简单的“爽剧”逻辑，致力于营造一个完整、可信且充满张力的情感世界。它更像是一部被浓缩了的优质古装剧，而非快消品式的短剧。
《你不好惹，我有病有团撑腰》
现象级的短剧，是精准的“流量收割机”与“情绪解压阀”。它可能不是艺术评分最高的，但绝对是最懂流量密码和大众心理的“爆款引擎”之一。家长里短触及的是中国社会最广泛人群的日常生活。婆媳矛盾、亲戚算计、财产争夺，这些元素具有极强的代入感。几乎每个观众都能在剧中找到自己或身边人的影子，这种天然的共鸣是流量爆发的基础。
《重返九零遇前夫》
剧集将复杂的人生抉择和情感修复，简化为一场拥有“上帝视角”就能轻松获胜的游戏。看着特别解压，但也可能淡化现实世界中解决问题的真正难度和所需的努力。深耕“女性逆袭爽剧”黄金赛道，再次证明“重生+女强+追妻火葬场”这一配方强大的市场号召力。是一部让你看得解气、看得过瘾、并短暂地相信可以重启人生的“成人童话”。
《裁员裁到大动脉》
一首唱给打工人听的“爽感狂想曲”。是部现象级短剧，用一个极其荒诞却又引人入胜的设定，击中了当代职场人最深层的集体焦虑与幻想，完成了一次完美的情绪宣泄。《裁员裁到大动脉》是一部在商业和流量上取得现象级成功的“社会情绪型爆款”。是最普世、最能牵动现代人神经的“职场生存”，是一部让每一个在职场中感到过委屈、不被尊重、缺乏安全感的“打工人”都能看得热血沸腾、拍案叫绝的“电子爽文”。它火爆，是一个值得玩味的文化现象。
七、中国网络视听研究报告中优秀短剧评析
《我的归途有风》
华策影视出品，延续传统影视文艺风。无强冲突、快节奏，只是自我表达和艺术野心，像一部散文诗式的“文艺短剧”。归途男主，有风女主，心灵有归，双向奔赴。一部“反短剧”的短剧。开拓短剧的“情绪赛道”，从“情节消费”提升到了“情绪体验”和“氛围消费”的高度。深度解读当代社会普遍存在的“乡愁”、“内卷与逃离”、“自我寻找”等命题，能引发观众超越剧情之外的、关于自身生活的哲学思考。
《西城无小事》
将北京西城区住地影视明星用活，以处置家长里短琐事，是一部“去戏剧化”的都市生活散文诗。核心主题是“发现与凝视”，发现被忽略的日常细节，凝视平凡生活中的微光。生活的真相与诗意，并不藏在惊天动地的大事里，而就蕴藏在被我们视为“无事”的寻常之中。是一部具有明确作者意识和社会关怀的“生活流文艺短剧”。不会是爆款，但在短剧发展以“艺术探索方向”的典范而被铭记。政府及任务型国企喜欢和通用。
《狮城山海》
本剧一个狮城黑社会“山海”江湖相杀故事。号称投资成本亿元，是短剧行业的原子弹与天花板探路者，宣称是短剧，实则正剧、大剧。如：大场景；美术与服化道极尽精良；使用电影摄影机，聘请资深摄影师和导演，后期调色、声音设计均按电影标准执行；明星与导演：启用有票房号召力的电影演员或一线电视剧明星；导演、编剧、制片人可能都是来自电影或高端网剧领域的知名人士；电影式营销宣发，全渠道、饱和式宣传，旨在“破圈”，吸引非传统短剧用户。提振资本市场对短剧行业的信心，证明这是一个可以承载大资本的赛道。地方政府或文旅部门将地方文化元素植入等。
《剑二十四》
一部武侠或仙侠题材作品，传统类型赛道中追求极致美学与哲学表达的一支。一首剑道哲学诗。核心追求不是“复仇”或“称霸”，而是“求道”。它试图用短剧的形式，探讨一个更宏大、更抽象的命题：何为剑？何为道？何为我？《剑二十四》是一部极具艺术野心和实验精神的“作者型”武侠短剧，是一次关于“短剧艺术边界何在”的伟大实践。
《盛夏芬德拉》
这是一部用短剧承载电影艺术作品，是商业成功，更是短剧艺术的探索与提升。一是电影级的视听语言与“氛围美学”镜头与构图，色彩与质感，音乐与声效。二是反套路的叙事节奏：一场“慢火慢炖”的情感沉浸。在“三秒一个钩子”的短剧规则下，选择了“慢”。以“慢”成为其艺术魅力的核心，成为情感沉浸者和品味者。三是表演细腻“高级感”，于细微处见真章。《盛夏芬德拉》的成功具有里程碑式的意义。它是一部“非典型”爆款，30多亿的播放量。
《一品布衣》
故事主角徐牧没有像普通穿越者一样立即利用现代知识大开金手指，而是展现出了深沉的谋略和远见，在群雄逐鹿中脱颖而出，最终平定乱世，开创一个全新的盛世。《人民日报》影评为何称其为“难得好作品”。表现出：制作精良，电影级质感；节奏紧凑，叙事高效。摒弃注水剧情；主角人设出色，智斗精彩；内核积极，彰显家国情怀。
八、品质与平台/厂牌
1、精品化与多元化。短剧早已摆脱“粗制滥造”的标签，无论是《家里家外》的豆瓣高分，还是《盛夏芬德拉》的电影级质感，都显示出行业在制作和叙事上正向精品化深度转型。题材也覆盖了家庭、权谋、修仙等多种类型。
2、“爽感”与“情感”并存。市场依然需要像《好一个乖乖女》这样节奏快、反转多的“爽剧”来提供即时情绪价值。但同时，制作精良、情感细腻，能让人“反复回甘”的作品如《盛夏芬德拉》同样能获得巨大成功。
3、创新人设与经典框架。“双强”人设，即男女主角都很强大，演员要求高；“先婚后爱”等经典叙事框架依然备受青睐，但成功的作品会在其中加入创新设定和细腻的情感描摹，避免套路化。
4、好剧产业链。关注知名平台与厂牌。形成产业链，更多向关注向产出精品的短剧厂牌集中。如：蚂蚁看看、听花岛等。
九、投入产出比（ROI）最高10部短剧
投入产出比（ROI）代表以小搏大、模式成功和效率极致，代表在特定赛道和商业模式下，能够用相对有限的成本，撬动最大商业回报的典范。
1.《荒年全村啃树皮，我有系统满仓肉》
2.《裁员裁到大动脉》
3.《好一个乖乖女》
4.《重返九零遇前夫》
5.《顶级偏爱！妈咪，我找到爹地了》
6.《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》
7.《念念有词》
8.《穿过荆棘拥抱你》
9.《家里家外》
10.《老千》
高ROI短剧共性总结
1.精准的“情绪投资”：不再盲目追求大制作，而是将成本投入到最能激发观众特定情绪（爽、虐、甜、怀旧）的环节。无论是《裁员》的职场共鸣，还是《重返九零》的情感代偿，本质都是做“情绪生意”。
2.极致的“类型化深耕”：成功的剧集无一不是在其所属类型（如重生逆袭、虐恋复仇、萌宝霸总）中做到了极致。它们不追求创新，而是追求将成熟套路以最高效率执行，确保目标受众的基本盘不流失。
3.灵活的“商业模式适配”。免费剧靠“上头”剧情拉高广告收益（如《荒年》）。付费剧靠稳定类型和强人设保障付费率（如《乖乖女》）。品牌剧靠优质内容和精准人群吸引植入（如《穿过荆棘》）。
4.“设定”大于“明星”：除了少数头部作品，大部分高ROI剧集更依赖新颖、抓人的核心设定（如“十八岁太奶奶”、“裁到大动脉”）来吸引初始流量，而非高片酬的明星，有效控制了成本。
5.“数据驱动”的敏捷制作：从立项到拍摄再到后期，全程由数据和用户偏好指导。能够快速试错、快速调整，确保每一分钱都花在观众最买账的地方
总之，2025年的短剧市场已从“流量红利”时代进入“效率红利”时代。上述高ROI剧集证明，在正确的赛道上，用正确的方法，即使不是成本最高的那一个，也能成为商业上最成功的那一个。
十、短剧精品化
短剧正从草根“野蛮生长”迈向精品化，从单纯的“娱乐快消品”逐步演变为兼具商业价值和社会影响力的内容形态。“内容驱动”为核心，涌现“高质量､高曝光､高回报”头部作品｡例如，司法题材剧《法官的荣耀》《正义之刃》以快节奏叙事兼顾逻辑闭合与社会议题；家庭伦理剧《家里家外》通过日常细节折射代际矛盾与现实困境；现实主义题材《我的归途有风》《西城无小事》则展现了普通人的奋斗与社会治理议题。
1、方向。“短剧+”模式。短剧+非遗文化、短剧+职场励志、短剧+科幻悬疑、短剧+历史人文。类型深耕：在某一垂直领域做到极致，如专业律政短剧、医疗短剧，邀请行业顾问保证专业性。
2、故事内核的精品化。剧本升级：从“强冲突”到“强叙事”，包括：专业编剧主导：邀请有经验的影视编剧参与，强化人物弧光、剧情逻辑和主题深度。
3、核心制作团队与演员。包括启用有电影或高品质网剧经验的导演、摄影、美术、灯光、录音指导。演员选择以“戏骨搭青年实力派”的模式。邀请资深演员压阵提升质感，起用有演技、贴合人物的新生代演员，而非单纯追求流量明星。对演员进行剧本围读和表演指导。
4、营销升级：从“粗暴买量”到“内容营销”，包括：前期预热，口碑发酵，互动营销，打造“追剧仪式感”，拉长播出周期，维持话题热度，模仿长剧的运营模式。
5、多元化变现，支撑精品化。包括：前置付费；品牌定制与高级植入；IP衍生开发，向长剧、电影、动漫、游戏、衍生品等领域延伸，实现价值最大化；平台会员分账： 平台设立“精品短剧专区”，将其作为吸引和留存付费会员的优质内容，并给予制作方更优厚的分账比例。
短剧的精品化是一次“供给侧改革”。要求所有参与者（平台、制作方、创作者）回归内容本身，用做品牌、做产品的长线思维，取代做流量、做爆款的短线思维，做受人尊敬的、可持续的优质内容。
十一、蚂蚁看看
短剧源自杭州，杭州是中国短剧的原创城市，是杭州对中国对世界影视业的一大贡献。短剧三年，高速发展。但在貌似风平浪静下，2024年国家广电总局对微短剧加强管理，成为“短剧管理年”，短剧企业由8000家陡降至200余家，短剧也由粗放趋向专业和精细。
1、牌照壁垒：合规运营的稀缺性优势
短剧源自于小说爽文，视频类内容发行需要国家广电总局颁发的网络视听许可证，而小说类网站没有这类牌照。因此，95%以上中小短剧平台只能依赖挂靠持证方。蚂蚁看看领先性。自有牌照，全国第二，仅次于抖音下属红果短剧，可自主审核、上线、分账，节省巨额合规成本。无政策风险极低。
2、技术+流量：全域分发的变现效率
技术对接能力。蚂蚁看看已开通抖音、快手、百度、腾讯、拼多多、美团等19个流量平台的API接口，实现包括：一键多平台分发：内容同步至抖音、快手、视频号、百度（娱乐流量）、拼多多（下沉市场）、美团（本地生活）等差异化场景；智能分账系统：自动核算各平台收益，结算效率高。
“短剧+”模式应用。根据国家广电总局和文化旅游部联合号召“跟着微短剧去旅行”“微短剧赋能百业千行”。蚂蚁看看努力探索和推广“短剧+”模式，即：“短剧+文旅”“短剧+品牌”“短剧+法律”“短剧+电商”等等，包括：拼多多剧情种草，单部剧GMV转化可达百万元级。
3、产能规模：年上架千部短剧为第一策略。2026年内定目标1200部及以上，冲击行业第一，支撑海量测试-快速迭代模式。
4、布局短剧基地。蚂蚁看看已落地和正在洽谈微短剧基地项目，包括：横店海外影视拍摄园区、杭州良渚、湖州南浔、台州仙居、温州龙湾、宁波奉化、丽水莲都等。每个基地产出200部以上，营收2亿元以上。
蚂蚁看看以“牌照+技术+产能+基地”四轮驱动模式，已构建起短期难以复制的竞争壁垒，有望在2026年冲击短剧行业TOP2。
十二、短剧呈现形式与技术
1、竖屏短剧：为手机而生，沉浸感强，多为第一人称视角，对话和表情特写多。
2、横屏短剧：更像传统的电视剧或电影，画面信息更丰富，适合大场面。您提到的“横屏中剧”可以理解为制作更精良、单集时长稍长（如10-15分钟）的横屏剧。
3、互动剧：用户可以在关键节点做出选择，影响剧情走向。《完蛋了，我被美女包围了》。
4、AIGC生成短剧。利用AI技术生成剧本、角色形象甚至部分视频内容，降低成本，提高效率。
5、漫剧正捕获Z世代人。动态漫、沙雕漫开始大放异彩。蚂蚁看看漫剧频道和app正在上线，中国第一个独立动漫app。
6、VR/AR短剧：提供更具沉浸感的体验，正在探索。
