红果要开始做自制剧了。
近两个月，红果连续推出与编剧、演员合作的新政策，使得短剧圈再掀巨浪。
剧本合作方面，红果承诺最高保底20万元，最高分成比例提高至40%，全生命周期分账，8月13日开始生效。演员合作方面，红果自制引入分账机制，制定保底与分账激励方案；一边鼓励新人演员加入短剧行业，一边号召成熟演员入驻红果。
作为目前竖屏短剧平台的断层第一，红果APP凭借17.8亿下载量、2.1亿+月活（今年6月统计）、单月分账金额超5亿元的数据在行业遥遥领先。在这一背景下，红果短剧不断提出新玩法和新规则，也是意料之中的事情。
今年以来，短剧明星越来越出圈，红果一方面积极拓展题材、推出优质新剧，另一方面还上线了短剧综艺，进一步显示出其扩大行业规模的决心。与此同时，随着红果站内插入广告的增多，用户想获得更流畅的追剧体验，就得开通会员。
照此发展下去，很难说完全免费观看短剧的时代，还能持续多久。
面对短剧最大平台的合作邀约，以及更多合作细则，具有草莽基因的短剧从业者们会作何感想？他们又如何看待短剧近年来爆发式增长背后的隐忧？
《影视独舌》近日与多位短剧从业者聊了聊，让他们来谈谈自己是如何面对短剧行业即将到来的巨变的。
短剧制作公司如何应对？
关于红果8月新政中提到的，剧本工作室与红果的合作制，短剧制作公司对此的态度大概分为三类。
第一类是紧跟时势型。不少已经入选为“红果激励政策”的工作室，开始向更多短剧编剧寻求合作。
第二类是步伐稳健型。这类工作室有自己成熟的制作与编剧团队，还延续着以往与红果的合作模式，以短剧成品的交易为主。
第三类是保持观望型，并对于行业内卷持悲观态度。
制作了上周红果热度周冠军《驯野》的过儿传媒，就属于第一类。目前，其官方账号通过社交平台发布了数条诚邀短剧编剧老师合作的博文，并承诺可以给新人开白，成熟编剧则可以升级合作，享有提价的待遇。
从其制作的短剧《驯野》的成色来看，过儿传媒的确称得上是一家重视内容的公司。
某爆款短剧制作公司则属于第二类。说到与红果的合作模式，该公司商务总监历飞雨表示，目前公司的业务在自制剧，与红果只进行短剧成片的合作。
“红果会和很多编剧老师合作，设置一些等级区分，有不同的保底和和分层激励。我们公司本身就有跟红果定制项目的成品，激励是按照系数来的，系数高的就会获得最高的激励，相对一般的，就是中等的激励。”历飞雨介绍说。
至于红果提出的演员分账机制，历飞雨认为，基于目前红果的政策，平台更多倾向于与头部演员去合作。相对应的，头部演员也会成为红果的拉新利器。
历飞雨认为，短剧的模式是由小说体系演化过来的。红果决定签约编剧和演员，与过去小说网站去签约原创作者的模式类似。供应商相当于资源库，而平台签演员的好处，则是为了促进行业多元化的发展。
面对短剧明星带来的粉丝效应，历飞雨坦言，明星一定程度上会扩大红果的拉新。但实际上，内容仍然大于演员和制作。想要做出爆款，除了找到好的导演和演员加入项目，更加需要有好的剧本。
目前，历飞雨所在的公司正在尝试创作更多的原创剧本，而非一味依靠IP改编。
任职于某头部短剧制作公司的晴天认为，压缩头部演员片酬，会缓解制作方压力，把资金更多用于制作上。
“演员的片酬，目前占整体制作费的大头，如果说红果给演员做一些分成或者经纪约的话，对于制作方来说会减小压力，但这需要整个链路都更加完备。听花岛就有自己的剧本，自己的演员，也有投放、运营、营销团队，就会达到一个高性价比的状态。”
晴天还认为，在付费模式已经到了红利期尾声、免费短剧兴起的近两年，红果给到的一些激励政策，对于短剧从业者来说也是一种保障，可能利润会少一点，但是能让制作方和版权方都能赚到钱。
在晴天看来，目前除了红果之外，还有其他活跃的短剧平台，每个供应商或者用户，都会有自己的选择方向。
“都说平台去抢用户、抢流量，但平台的用户留存率会到达一个顶峰。我们理性来看，这个行业的用户是分散的，各个平台都会保留它那部分的用户群体，用户不一定百分之百忠实或者拥护哪个平台。”
卷到尽头，都是牛马
一个有趣的现象是，红果如今已默默有了会员模式，广告植入的数量也在逐年增加。目前红果显示的7天8元、一个月30元、3个月78元的会员价格已基本与长视频平台持平，但未来会走向何种方向，谁也说不好。
投资过多部竖屏短剧的张安表示，红果广告的数量跟用户的有效播放时长相关。
“你如果是第一天下载红果，基本上是没有广告的，根据算法，看得越久，广告越多。为了维持住这2-3个亿的活跃用户，红果每天至少要上线50部左右的新剧。推出新政策，也是为了实现未来的利润目标。”
对于红果与编剧工作室、短剧演员更加捆绑的合作，他也有个悲观的看法，就是红果给演员分账之后，行业会更内卷，小演员的时间成本会飙高，同时价格被压缩，非头部玩家也会被逐渐挤压出行业。
总之，卷的结果大概就是吃不撑、也饿不死的状态。主打一个“大家都是打工人”。
据张安的观察，入局端原生短剧最好的时间就是今年的3月到5月，抓住这段红利期的玩家，好的时候一个月能赚个大几千万。
“自从抖音整合原抖音短剧、红果短剧相关BD之后，端原生就被归到了版权中心，所有的合作方想要跟番茄/红果合作，一种是付免一体，另外一种是非独家合作，平台既不给流量，又不给扶持，分账少，投流的业务也在萎缩。”
如今，面对行业的种种变化，短剧从业者们似乎都达成了一个共识，那就是如果只是专注做内容，没有人来做商务，研究政策、做选题、做宣传，都是行不通的。有些头部公司之所以吃到了第一波红利，形成了滚雪球效应，就是因为提前做到了全链路和高性价比。
而这样的公司，会自然地得到红果的政策扶持，内容也越做越好。
张安认为，短剧的优势在于其符合人性，只要平台不乱搞，活力还是会有的，但是它的红海期也即将到来。从2022年到2025年，自带互联网基因的短剧高速发展，未来的两年，会呈现出大浪淘沙的严峻态势。
他断言，今后在短剧行业，如果没两把刷子，做不到降本增效，以及拥有能跟头部项目PK的本事，那可能就要考虑转行了。
男频短剧，有戏？
在短剧行业，许多从业者都是从小说网站直接转到短剧行业来的。他们对于红果9月5日发布的重点品类激励活动中提到的六大题材（仙侠、历史、悬疑、都市种田、都市奇幻、奇幻脑洞），以及对于男频剧的过去与未来，都有话要说。
“实际上，最开始小说的人气排行榜上，现言和男频都很火，甚至男频是高于女频的，这就是为什么最开始做短剧的时候，大家一直在做男频战神流和赘婿流。起初，在投流付费端口，男性是愿意去付费的。是付费端先把男频卡出去了一大部分之后，紧接着以女频为主的免费短剧就起来了。”历飞雨提到。
目前可以看到，免费市场上的女频现言、霸总题材占七成以上，每日新上的短剧，以及短剧热度排行榜前列，也都以女频为主。
“这个时候，平台需要对男频剧未雨绸缪，不能把鸡蛋放在一个篮子里。”
许多人不知道的是，制作过不少女频大爆款的一些短剧制作公司，也是做男频剧起家，但以目前的市场状态，他们还没有立即回归到男频中去的打算。
“基于公司现在的剧本和成品版权，我们还是偏向于女频赛道的，像男频玄幻、悬疑，我们暂时还没准备去做这一块。因为我们之前做过男频剧，被伤到了，当时刚好赶上了监管趋严，结果连上线都没能上得去。”历飞雨表示。
张安也表示，即使是现在，一些高人气男频剧的分账数字，依然比很多人想象中高，就因为其完播率相对较高。其中是有商机的。
至于竖屏短剧的精品化，可能需要更长的周期来完成。短剧的逻辑一时半会不会改变，那些重生、霸总、打脸题材，依旧有它存在的土壤。
“目前红果也是在尝试创新，但就拿悬疑短剧来说，它的有效时长支撑不起来这个类型，假如一集或者几集都在渲染氛围、制造悬念，缺乏剧情的支撑，就不符合短剧的逻辑。用户已经形成习惯，需求就是爽感，打脸或者反转的剧情。如果没有，那已经不属于短剧的范畴了，新颖题材也只能是做小范围的。”
至于什么是红果认定的“拉新好剧”，张安认为，首先在制作成本上，需要达到百万级以上，同时有头部的演员，其粉丝量起码要在2万以上。如果说剧本+演员的表演功底足够强，也很有可能杀出重围。
曾经一度火爆的小程序剧、端原生剧，其赚钱逻辑来自于付费与投流，但发展到后来，仍然需要符合国内市场的需求。许多短剧从业者都提到，在国内，用户宁愿看广告，也喜欢看免费的。这是一个普遍的观念，于是，付费的逻辑也就逐渐行不通了。
“除非你的内容真的优秀，让观众愿意去为它买单。但短剧的逻辑目前并不是这样子，就现在来说，还到不了精品化的阶段。”历飞雨称。（文中从业者均为化名）
