从流量载体到文旅新名片

10月27日，新华网刊发评论，聚焦微短剧如何赋能文旅产业。文章指出，在广电总局"跟着微短剧去旅行"创作计划持续推动下，微短剧正从粗放生长迈向精品化、规范化的新阶段，成为文旅产业数字化转型中一张"新名片"。它打破了传统文旅营销的时空壁垒，重构了"以文塑旅、以旅彰文"的实践路径，把城市与乡土、文化与现代、流量与留量连接起来。

江西样本：闲置厂房变拍摄基地

江西上饶广丰区把原卷烟厂闲置厂房改造为微短剧拍摄基地，通过"微短剧产业下乡"与"乡村资源入戏"的模式，带动周边餐饮、住宿、交通等服务业协同发展，形成"观剧—打卡—消费"的完整闭环。鹰潭市余江区影视基地则是全场景综合基地，已建成121个现代室内场景、163个外景协拍点，涵盖医院、地铁、飞机、家居、学校、办公、公安法院等多种类型，并配建800套演员公寓，让剧组"带着导演和剧本"即可完成拍摄。江西已形成以赣江新区为龙头、上饶与鹰潭为支撑的差异化产业矩阵。

数据说话：四十八点六亿产值与七点四万就业

统计显示，2026年1至7月，江西拍摄制作微短剧2043部，综合产值48.6亿元，带动就业7.41万余人。中国广视索福瑞媒介研究针对文旅微短剧的调查更给出硬指标：74.4%的微短剧用户看过文旅题材，观看后对拍摄地加深了解、提升好感的用户占比均超85%，愿意前往当地旅游、消费体验、推荐亲友的用户占比也超80%，种草与转化效果已经显现。

繁荣背后的冷思考

文章也直言行业隐忧：内容同质化突出，部分剧组陷入"霸总""逆袭""打脸"固定套路；AI生成剧激增带来版权归属不清、内容真实性难辨；少数地方盲目跟风建设拍摄基地，却缺乏剧本创作、人才培养和后期制作配套，造成资源闲置。9月1日起施行的《微短剧发展管理办法》为规范转型提供制度保障，但"剧红地不红"的症结，仍要靠深挖在地文化内涵来破解。