老字号把"月饼"拍成了22集剧

9月，广东金九饼业官宣定档AI真人微短剧《恐婚的婚恋修复师》，全剧22集，登陆抖音、红果、腾讯、微信视频、优酷等主流平台。作为广东省非物质文化遗产"金九月饼传统制作技艺"的传承企业，金九没有走硬广路线，而是把非遗婚俗文化嵌进治愈向爱情故事：女主是婚恋修复师，擅长化解他人情感困境，自己却深陷婚恋创伤、抵触传统婚礼，最终读懂民俗背后的人文期许、奔赴中式浪漫良缘。剧集摒弃说教式科普，把"传承传统文化知其然更贵在知其所以然"揉进人物命运。

从真人到AI真人，老字号的文创进阶

这不是金九第一次试水短剧。此前品牌已推出《霸道总裁画大饼》《月满心意》两部真人非遗短剧，把月饼手工制作技艺融入剧情，收获年轻受众认可。本轮《恐婚的婚恋修复师》实现迭代——大胆采用"AI+真人"融合拍摄，以新潮视听语言承载传统婚俗内核，探索"美食+影视"跨界。对老字号而言，传播载体从海报、TVC换到短剧，本质是用年轻人愿意停留的介质讲品牌文化，而不是只吆喝产品。

索菲亚"祖师爷收徒"，把板材等级藏进剧情

同月，家居品牌索菲亚在视频号上线"祖师爷收徒"系列短剧，截至9月12日已发三集。它把板材环保等级、定制价格政策等消费者核心关注信息，嵌入剧情矛盾与人物对话，弱化硬广属性。这波营销锚定"整家实木799元"的普惠产品政策，绑定"索菲亚中国定制节"话题，为家居行业的内容化、场景化、品效合一提供了新思路。传统制造业用短剧讲参数，比任何一张产品手册都更容易被记住。

品牌定制剧的下一站：非遗叙事

金九与索菲亚的共性，是把品牌文化资产（非遗技艺、产品哲学）当成剧情母题，而非把产品当道具摆拍。在《办法》施行、低质AI剧被集中清退的背景下，这类"有文化根、有故事线、弱叫卖"的品牌定制剧，恰好踩中"精品化+正向价值"的合规红利。老字号集体下场，说明短剧已从流量玩法，变成品牌做长期文化表达的常规媒介。