一组让长视频紧张的数字

野村证券发布的中国互联网月度追踪报告引发业内关注：字节跳动旗下红果短剧日活跃用户达1.68亿，同比增幅107%，已超过爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四家长视频平台的日活总和。与之对照，「爱优腾芒」日活均出现两位数下滑，用户月度使用时长降幅介于24%至47%之间。QuestMobile另有数据显示，短剧App用户月人均使用时长达26.9小时，已超过传统在线视频平台；截至2026年5月，短剧去重用户规模8.51亿，占网民总数66.7%，近4个月新增约1.33亿。

「取代论」为什么站不住

「短剧取代长剧」的说法随之升温，但问题远比谁取代谁复杂。中国传媒大学视听艺术研究中心主任赵晖的判断是，单纯以流量数据判定行业优劣存在明显误导，二者的平台属性与用户逻辑差别很大：爱奇艺、腾讯视频等长视频平台的用户观看带有鲜明鉴赏属性，而红果依托抖音社交生态成长，本质是具备强社交属性的内容聚合平台，并非单纯的视听播放平台，用户消费兼具娱乐性与社交性。

算法、广告解锁与「社交货币」

红果的增长引擎里，算法推荐是核心——依托大数据捕捉偏好，针对不同圈层定向推送战神、甜宠等垂类内容，甚至借同款演员、同类人设持续锁定用户。变现上，看广告解锁剧集的模式比长视频多了一层电商属性。此外，部分强现实题材短剧本身就是天然的社交货币，《被裁掉的女孩》这类贴合现实的作品极易形成全网讨论。今天的竞争格局更像「五虎分食」：短视频、微短剧、直播、游戏、演唱会共同分流传统影视的观众与市场。

规模在涨，钱却没那么好赚

DataEye研究院预估，2026年中国微短剧与AI剧、漫剧市场规模合计将突破1210亿元，其中AI剧及漫剧有望突破400亿元，年增速138%；免费微短剧市场约573亿元。但规模的另一面是普遍的盈利压力，投流成本占收入60%至80%仍是常态。流量规模与商业健康度，从来不是同一件事。

结语

与其争论谁取代谁，不如承认这是一次媒介迭代与注意力重构。长视频要补的是确定性与精品供给，短剧要补的是把「被看到」变成「被信任」。日活只是一个快照，不是终局。