国庆中秋假期，由杭州公安出品的一部短剧火爆全网。知识满满，笑点不断，杭州公安推出“霸总”短剧将专业防骗反诈知识与“爽点”剧情相结合，改变传统严肃单一的政务宣传形式，以亲民、网感、潮流的新面貌展现在大家面前。这样的宣传不仅让防诈、普法宣传深入人心，更揭示了政务宣传的“新密码”：唯有“接地气”，方能得人心。

这部短剧不仅有着优质的剧作品质，爆笑不断的情节还紧抓观众笑点，而爆火的关键更在于其中满满的干货。“豪门少爷转账500万”“狂炫拉菲后超速飙车追妻”这些“霸总”短剧不仅以无脑的“爽点”紧抓人们的眼球，故事情节还浮夸且荒诞。

而杭州公安短剧与以往的短剧不同，其让警察化身互联网“嘴替”，用专业法律知识帮助网友们来打败这种夸张的剧情，让人们爆笑之余的假剧情中学到了“转账前先认人”“酒驾是违法”的真干货。正是短剧满足了观众对“娱乐+”的需求，才收到公众的“催更”的反馈，这样的宣传打造了政务宣传的“新爆款”。

为何杭州公安的短剧会如此火爆？群众喜欢，我就来做。首看其“顺势而为”的思维，杭州公安敢于做出尝试，抓住短剧潮流，利用业余时间深耕短剧市场知识，创作出独具一格的“法律+短剧”模式，真正做到知民众之所爱，应民众之所需，让民众之所亲。

再看其“真切可感”的姿态，一改往日民众心中严肃、刻板的形象，由民警本人来扮演剧中角色，以亲民的姿态展示出新时代警务人员全新的形象。更觉其“寓教于乐”的匠心，短剧以民众日常问题为出发点，改变传统“无脑”短剧的内容，带来满满欢乐也更让普法工作“入眼、入耳、入脑、入心”，这样的短剧，何以不让民众喜爱？

这种尝试也为其他单位宣传提供了一份成功范本，宣传工作不需囿于照本宣科的刻板模式，以大众喜闻乐见的形式进行表达不失为一个更好的选择。政务宣传不仅是传递信息，宣传思想，更是要让人民群众真正所接受，所喜爱，所支持。

各地可结合自身特色与优势，在内容创作与传播策略上做成因地制宜的探索，打造出更多带有地方印记、富于人文温情的政务新宣传。当然，追赶时代潮流同时也不忘坚守本心，学习这份为打磨内容时的专精与努力，切莫过分追求娱乐而忘记初心。

胡世朕（武汉科技大学城市学院）