近年来，我国微短剧在内容创作产出数量、市场规模和用户规模方面连年攀升，呈现精品高质量发展、商业模式多元化、行业赋能全产业、政策监管系统化、创作主体多元化等特点。目前，网文、游戏、影视已成中国“文化出海”的三驾马车，其中，微短剧强势进军海外市场，海外影响力持续提升，出海也被业内微短剧企业视为新的增长动力，2025年12月5日，全国首家聚焦微短剧出海全产业链业务的“微短剧出海基地”正式揭牌，微短剧出海正成为中国企业塑造国际形象以及国际传播领域中推动中国模式、中国故事走出去的新路径。
国内外微短剧行业的发展阶段历程
（一）第一阶段（2018—2019年）：海内外均处于萌芽期
随着短视频平台的兴起，观众碎片化观看习惯不断养成，为微短剧的诞生提供了形式基础、发行渠道与流量预热。在内容形式方面，2018年，抖音、快手等短视频平台崛起，剧情类短视频成为新的流量增量；综合视频平台也开始从传统长剧、电影等向短篇幅视频发力。在发行方式方面，短视频平台出现推广各类网络小说App或公众号的短视频广告，可视化网文广告的出现可视作投流微短剧的前身。
（二）第二阶段（2020—2022年）：国内处于成长期、海外处于探索期
微短剧制作系统化发展、监管机制初步形成、商业路径逐步清晰、用户基础迅速积累。2020年是中国微短剧发展元年，首个微信付费微短剧小程序上线，商业化路径探索逐步展开，投流微短剧的雏形开始出现，部分品牌试水品牌植入、合作剧集等营销新形态，各大短视频平台推出微短剧流量扶持、创作激励计划。同年，微短剧被正式纳入政府监管体系，国家广电总局在重点网络影视剧信息备案系统中新增“网络微短剧”类别，2022年微短剧界定调整为“单集时长为数十秒至15分钟的剧集作品”。中国微短剧开始探索海外市场。2022年，随着中文在线子公司枫叶互动首款短剧APP“ReelShort”和安悦科技的“FlexTV”相继在海外上线，越来越多中国微短剧公司在海外落子，微短剧出海拉开序幕。
（三）第三阶段（2023—2024年）：国内处于爆发期、海外处于成长期
中国微短剧市场规模快速攀升，实现破圈式发展，成为与长视频、院线电影并列的主流视听内容支柱领域。2023年，以小程序为载体的投流微短剧成市场主流，衍生出的独立微短剧App不断涌现，各大视频平台加大激励力度，大量传统影视从业者涌入微短剧赛道。2024年，各平台累计上线微短剧超3万部，全国微短剧用户占网民整体的59.7%，国内微短剧市场规模达504.5亿元，同比增长34.9%，首次超越中国内地全年电影票房总额，标志着“小屏幕”对“大银幕”的历史性超越。海外微短剧市场快速成长。微短剧出海加码内容制作及营销投入、拓展新兴国家市场，2023年3月—2024年2月，海外短剧应用的下载量和内购收入规模均实现了从零到千万量级的翻番式增长。2024年1—8月，头部海外微短剧APP的累计下载量达1.62亿次，其中，DramaBox、ShortTV和ReelShort三家来自中国的头部应用下载量领跑市场。
（四）第四阶段（2025年至今）：国内处于转型期、国外处于扩张期
中国微短剧行业正从“高速扩张”迈向“高质量发展”，进入以优质内容驱动增长的新阶段。2025年中国微短剧市场规模将达634.3亿元；到2027年，将超1000亿元。随着国内微短剧市场竞争加剧，各平台通过提升内容质量、扩容短剧类型争夺用户，从流量战转向内容战。主流平台纷纷建立“厂牌机制”，通过流程再造、标准制定、团队签约，实现内容从“爆款试错”向“体系生产”模式转变。微短剧创作呈现出从“情绪表达”转向“情感表达”，并有演变至“情怀表达”的趋势。此外，在政策与监管导向方面，广电总局鼓励实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业，发布《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，引导行业走向规范化和精品化。海外微短剧市场呈现爆发式增长。2025年1-8月，海外微短剧市场收入达15.6亿美元，海外微短剧应用下载量累计7.3亿次，分别同比增长194.9%和370.4%，行业进入高速增长通道，预计2025年全年收入达24.73亿美元，下载量有望突破12.09亿次。截至2025年8月，海外在投微短剧APP已达446款，海外在投微短剧数量已从年初不足万部增长至超过2.6万部。从总体市场空间来看，海外微短剧市场潜在用户渗透率仍低于10%，叠加海外用户成熟的付费习惯，未来海外短剧市场规模的长期空间在144—648亿美元区间。系统提升内容供给并实现精准输出，有机融合本地化和标准化，将成为微短剧出海的关键突破口。
微短剧出海发展现状
（一）微短剧出海产业链路中国微短剧出海产业日趋完善。我国微短剧生态的完整性与产业链的成熟度，已在全球范围内形成显著优势，并转化为规模化的内容生产能力。总体来看，微短剧出海生态可分为上游内容生产、中游内容分发和下游内容消费三个主要环节，另外还包括第三方技术和服务环节。上游包括内容版权方（包括版权方、剧本方）和内容制作方；中游包括平台方（包括短剧平台、社媒平台、长视频平台）和分销方；下游则是消费端用户，进行剧集观看、充值付费、直播打赏、电商购物、周边衍生品购买等消费；第三方技术和服务环节包括但不限于AI技术、云服务、第三方数据服务商、支付与结算解决方案提供商。其中，版权方和平台方是价值核心。
图 中国微短剧出海产业图谱来源：结合短剧自习室、艾媒咨询等相关内容整理形成
AI正深度参与微短剧出海关键环节。提升微短剧生产流程智能化，通过运用AI剧本生成、视频合成、智能剪辑等工具，贯穿“创意—拍摄—剪辑”全流程，极大降低了制作门槛与时间成本，实现产能的快速扩张。促进微短剧商业运营最优化，在“投放—运营”环节，AI通过智能生成海量营销素材进行A/B测试，实现精准投放，通过用户数据分析，直接提升转化率与投资回报率（ROI），并反哺内容迭代优化。出海微短剧制作采用“译制”、“本土”双轨模式，“海外剧中国造”成新趋势。译制剧指将国内微短剧进行翻译配音或配字幕后在海外平台进行传播，在出海微短剧中的占比约80%—90%，该模式前期投入成本少、产能效率高，在与中华文化亲缘性较强的东亚地区接受程度较高，而在欧美地区市场接受度则比较有限。本土剧指针对特定海外市场，在剧本编写、演员挑选、制作拍摄等各环节进行深度本土化，该模式更具文化亲和力、受海外用户青睐，是深耕海外市场的突破口，在2025年Q1海外短剧热榜TOP 20中占比80%。但委托海外团队制作时往往存在效率、质量等问题，通常面临更高资金投入和更长盈利周期。“海外剧中国造”指在国内具有异域风情的片场取景，邀请外籍人士参演、在海外播出，成为降本增效新选择。海外微短剧当前主要有三种收入模式，分别是IAA（In-App Advertisement，应用内广告）免费剧、IAP（In-App Purchase，应用内购买）付费剧和IAAP混合模式剧（用户可自主选择付费或看广告解锁剧情）。其中，混合模式凭借其灵活性正成为主流盈利方式；IAA模式也渐成趋势，免费剧集市场份额持续攀升。
（二）海外微短剧企业类型
一是国内做微短剧的佼佼者。最早开拓海外微短剧市场的是国内短剧的头部玩家，例如，当下海外微短剧应用第一梯队中，ReelShort背后的中文在线、DramaBox背后的点众科技、ShortMax背后的九州文化，都是国内短剧产业链的深度参与者。拥有自身网文生态是这些头部企业的共性之一，均手握大量IP。其中，中文在线不仅有丰富的内容储备，其股东包含阅文、七猫等头部内容平台。二是内容出海的长期布局者。例如，中文在线旗下的枫叶互动，在入局海外短剧之前，业务涉及互动阅读、虚拟恋爱游戏等，对于海外市场的长期探索成为旗下平台ReelShort更快爆发的基础；以社交业务为主导的赤子城科技专注于海外市场，孵化DramaBite开启短剧业务，重点布局其更具优势的中东市场；游戏公司安悦网络、演员经纪公司清盈网络以及布局互联网、金融等工具产品的哆咪网络，均在推进海外微短剧的布局。三是看到短剧潜力的转型者。一些海外厂商也看到了短剧的商机，例如Drama Fever来自印尼厂商HiraSoft Ltd、My Drama来自乌克兰厂商、GalateaTV来自德国厂商等。在这些海外厂商的短剧APP中，还上线了大量中国国产短剧翻译作品。
（三）海外微短剧市场分布
海外微短剧应用下载量TOP10国家份额占比稳定在70%左右，包括北美（美国）、南美（巴西、墨西哥）、东南亚（印尼、菲律宾、泰国）、东亚（日本、韩国）、南亚（印度）等；海外微短剧市场收入整体呈现“二八效应”，收入TOP10国家占据全球市场收入的八成以上，其中，美国和日本稳居TOP2。总体而言，海外微短剧市场可分为三个梯队：第一梯队：北美成微短剧外海最大市场。微短剧成功打入发达地区，北美市场付费习惯成熟。2024年1—8月，头部海外微短剧APP的分地区数据中，美国的微短剧应用下载量、应用收入在海外均为最高，分别占全球总量的28.0%、64.8%。第二梯队：东南亚、东亚市场正加速发展。日韩市场释放用户高付费能力优势，收入贡献增长显著，国内许多拥有成熟短剧内容的平台首选日韩市场拓展，部分App在日韩市场的收入贡献额已接近20%。印尼、菲律宾、印度等东南亚国家海外微短剧应用下载量增幅较大，例如，相较于2024年Q3，2025年Q2印度下载量增长超11.5倍。第三梯队：拉美、中东市场蕴含巨大潜力。随着北美市场趋于饱和、东南亚竞争白热化，海外微短剧市场将向拉美、中东等新兴市场拓展。沙特阿拉伯、阿联酋等中东地区宗教信仰深厚、文化背景独特，市场进入门槛相对较高，需具备更高的本地化运营能力。
（四）海外微短剧用户画像
海外微短剧市场呈现高度集中的用户结构。女性用户占据主导，占比高达85%，但在中东地区，短剧的广告投放群体主要为男性用户。年龄结构年轻化，以25—44岁的青年和中年群体为核心，合计占比超过65%。海外用户对题材偏好呈现多元化、差异化特点。情感、都市、逆袭三类题材热度最高。不同国家和地区的题材偏好差异化明显，北美与欧洲用户偏爱“豪门总裁”、“大女主”、“隐藏身份”等强冲突、快节奏剧情，反映对个人逆袭与身份反转的情绪共鸣；东南亚市场倾向于“女佣逆袭”、“职场翻身”、“双面背叛”等既贴近现实又带有戏剧张力的题材，显示对社会阶层议题的高关注度；日韩市场偏好“校园青春”、“家庭伦理”等内容，表明本地文化语境对内容选择仍有较深影响；拉美用户偏好“爱情”、“犯罪”、“复仇”等强情节类型，契合该地区观众一贯的观剧习惯。过去的几年，尽管我国微短剧“出海”较见成效，积累了一定的有益经验，但过去微短剧出海以单部“爆款”为主，依赖“翻译+投流”的粗放模式，海外微短剧原创内容的供给不足也直接影响内容更新节奏和用户留存，此外，还面临获客成本攀升、内容同质化、用工制度差异、制作成本升高、内容合规问题和文化适配要求高等诸多瓶颈和挑战，微短剧在海外的版权保护仍然留有灰色地带，海外微短剧产业生态有待进一步构建和完善。
促进微短剧出海发展的若干建议
随着全球微短剧市场蓬勃发展，“微短剧+文旅”“微短剧+非遗”等海外传播面临新机，出海已成为产业拓展与文化传播的关键，要积极把握微短剧行业的出海浪潮与市场蓝海，加速构建微短剧出海生态体系。
（一）促进微短剧产业集聚发展
依托影视产业载体，吸引优质网络作家、专业编剧落户，打造涵盖创作、拍摄、后期制作、宣发、演员经纪、器材租赁、知识产权保护等功能和配套服务的微短剧出海产业园区。加大微短剧出海龙头企业的引育力度，带动中小企业共同开拓海外市场。加强对微短剧创意策划人才、海外营销型人才的培养，集聚一批掌握拍摄、后期制作、特效制作等技术的复合型人才。
（二）鼓励微短剧内容创作孵化
引导头部影视机构扩大海外微短剧产能，鼓励将网络文学、长剧剧本等优质IP进行节奏重构，转化成为符合海外审美的微短剧产品。加强对目标市场文化语境与消费行为的深入理解，鼓励企业引入本地编剧参与内容开发。鼓励企业运用AIGC等新技术开展剧本创作、角色与场景生成、智能推荐与分发等应用。探索建立“剧本共享平台+创意交流平台”，有效解决创作资源分散问题。提升平台分账透明度，完善内容创作者的权益保护制度。鼓励创作者在剧本撰写、导演拍摄和后期剪辑的过程中运用“中国IP+本土化”策略，探索微短剧与中国制造品牌、文化品牌故事结合，实现内容和产品双向出海。
（三）鼓励微短剧创新出海营销加强重点创制机构、平台运营公司与海外主流平台和制作机构的产业协同，共同拓展微短剧的全球传播渠道，提升微短剧海外曝光度。鼓励企业在海外组建本地化营销团队，从“自产自销”转向联合当地制作团队与国际传播平台，推行“共同策划、共同制作、共同传播”，鼓励参与国际知名影视节展。
（四）加强微短剧出海配套支持
加强政策协调保障，营造良好营商环境，畅通外籍演员签证、内容审核等通道。推动优惠政策向出海精品微短剧倾斜，探索设立“微短剧出海”专项基金或孵化机制，对已形成出海意愿或已开展海外试点的项目给予资金补贴或奖励，。支持微短剧“出海”企业完善本土化运营策略，鼓励将市场拓展到“一带一路”国家，释放更多国际用户的消费潜能。
参考文献：
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[5]446款APP混战海外微短剧市场：用户渗透率不足10%，AI能否打开新空间？_DataEye研究院_2025年9月25日
[5] 《2025中国短剧出海市场洞察报告》_点点数据_2025年6月10日
[6] 《2025中国短剧出海洞察报告》_霞光智库_2025年9月28日
[7] 单日下载4.7万，中国短剧“闯中东”淘金，土豪的钱有多好赚？_扬帆出海_2025年9月30日
[8] 《从全球化叙事到生态重构 微短剧出海步入“内容红利”时代》_综艺报_2025年2月25日
[10]《2025-2029年中国微短剧市场研究报告》_艾媒咨询_2025年9月4日
