宏观：爆发式增长的市场规模与用户基础

中国短剧行业正经历历史性增长拐点，2024年市场规模达504.4亿元，同比增长34.9%，首次超越同期电影票房（470亿元），标志着短剧从边缘娱乐形式跃升为主流文化消费品类。这一增长态势得到多机构验证：中研普华预测2025年市场规模将达634亿元，艾媒咨询则预计2025年突破677.9亿元，2030年有望超1500亿元，2023-2025年复合增长率达34.4%，显著高于传统影视行业5%-8%的增速水平。

用户规模同步实现跨越式扩张。2024年短剧用户达6.62亿人，网民使用率59.7%，超越网络外卖（52.1%）、网络文学（48.3%）等基础数字服务，形成全民级渗透。用户行为数据显示，超七成用户已养成稳定观看习惯，其中36.19%每日观看，38.15%每周多次观看，日均观看时长接近2小时，65.78%存在重复观看行为，用户粘性显著高于长视频平台

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核心增长指标对比

市场规模：2024年504.4亿元（超电影票房470亿元），2025年预计677.9亿元（同比+34.4%）                               用户覆盖：6.62亿用户（网民使用率59.7%），下沉市场贡献65%流量                               消费习惯：日均观看118分钟，重复观看率65.78%，超七成用户形成稳定观看行为

效率重构：生产关系的颠覆性变革

AI技术通过全流程自动化工具链实现短剧制作效率的质变。以《白狐》为例，4人团队依托ChatGPT剧本生成与AI视听画面创作，将传统3个月的制作周期压缩至2周，单分钟成本从数万元降至万元级别，生产关系从“导演-演员-后期”的线性协作转向“提示词工程师-模型-人工优化”的人机协同模式。这种变革在垂直领域表现尤为显著：AI漫剧通过动态漫、真人转绘等技术，使制作成本仅为真人剧的20%，中文在线旗下《炼气练了三千年》凭借该模式实现近800万元收益，印证技术降本与商业价值的正向循环。

成本结构的系统性优化体现在产业链各环节：剧本创作周期缩短60%，编剧成本降低50%以上；虚拟演员使单集人力成本从万元级降至千元级，深圳“Ai造梦者”工作室的《如意坊》系列用AI生成“赛博狐妖”，单集成本从3万元压减至800元；后期制作中，昆仑万维SkyReels的“文生场景”功能可在3分钟内生成4K级动态背景，效率较传统绿幕拍摄提升200倍。

市场-内容-运营三维拆解

市场层面：核心市场与区域差异

美国、东南亚构成短剧出海的“双引擎”。北美市场偏好狼人/吸血鬼题材，单部制作成本提升至23-30万美元，ReelShort推出的《Fated To My Forbidden Alpha》凭借“禁忌之恋+超自然元素”组合，实现单集三天播放量300万，带动演员凯西·埃塞尔全球走红。东南亚市场则侧重家庭伦理与励志逆袭，《梅花香自苦寒来》播放量超3000万次，反映当地年轻群体对女性意识觉醒题材的热衷。

内容层面：本土化创作的效益杠杆

内容策略呈现“二八分化”特征：直接译制剧占比80%，但仅贡献20%收入；而占比10%的本土原创内容却实现80%的收入贡献，效益差异显著。成功案例印证“中国叙事+本地元素”融合路径：ReelShort在日本市场推出“日式轻小说风”短剧，内购收入同比增长33.54%；《逆袭》通过“中国梗+异国场景”改编，在巴西、印尼登上热搜；加入方言字幕与本土演员的短剧完播率提升28%，用户二次创作视频数量增长3.5倍。技术赋能加速本土化进程，九州文化使用AI模型Moss实现字幕自动擦除与多语言生成，单剧可同步覆盖34种语言市场。

图表补充说明

图1：AI在短剧制作中的应用案例

该图展示了AI技术在场景生成、角色设计等环节的实际应用效果，如《三星堆：未来启示录》中通过AIGC实现的奇幻场景构建，单集制作成本降低75%，周期压缩至传统模式的1/3。

图2：短剧出海本地化策略示意图

图表呈现中国短剧出海历程，从2020年快手TeleKwai到2023年ReelShort等平台的本地化布局，美国市场收入占比达64.8%，东南亚地区下载量年增速超200%。

图3：短剧行业市场规模增长趋势

2025年市场规模预计达677.9亿元，2030年将突破1500亿元，复合增长率维持34.4%高位，免费模式（IAA）占比已提升至50%。