在海外短剧营销的版图中，精品原创短剧正成为极具长期价值的投放利器。在当下海外的内容消费市场中，精品原创短剧正展现出不可忽视的长青效应。

《2025出海短剧营销趋势洞察》从投放观察、爆款案例与全景洞察深度解析短剧出海的核心模式与增长路径，为内容平台、出海企业及广告投放商提供关键趋势参考与实操策略。

投放观察

2024年在投短剧广告主逐月增加，于12月达到顶峰超过320名;月均素材量仅在几个单月出现降低，整体呈现翻倍的趋势，在2025年3月达到顶峰，预计后期还会继续增加。

北美地区仍然是短剧投放的重中之重，广告主数排第一，2025Q1北美地区在投短剧广告主数量最高超过300个平台在此地区竞争，其次则是东南亚地区。

iOS和Android系统创意总量占比基本维持在45:55的比例，2025Q1投放在iOS系统的短剧创意便已超过3.1M，占比达到44.29%;但从量级来看，iOS短剧平台平均投放量更高，头部竞争更加激烈。

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爆款案例

NetShort于2024年7月正式上线，有别于行业大佬们专攻海外本土短剧拍摄的经营策略，NetShort一直都是译制剧题海战术，简单的字幕翻译甚至不做配音，便能快速将一部国内热门短剧输送海外，直接文化出海。

NetShort的投放表现十分突出，此前联合发布的多部短剧成功登上出海短剧日榜。

平台本体也多次高居广大大出海应用TOP20投放榜，2月投放再进一步增加，双端单月投放素材数量总计超24万条，其中新投放素材占比更是接近90%。

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全景洞察

短剧主要依靠投流推广，投放链路有双端APP直投和Web2App，其中Web2App为主要模式。

目前，触达用户可通过社媒推搜索引擎/ASO、品牌/KOL等渠道。

在iOS14.5的隐私政策发布后获客过程中会遇到投放受限信号缺失等问题，投放买量是触达过程中必不可少的一环，甚至决定了出海业务的生死。

应用产品盈利模式通常是内购(IAP)或是广告变现(IAA)，通常也会两者结合。目前行业主流是付费短剧，付费短剧的玩法与付费小说模式高度类似，即通过让用户充值解锁剧集来直接获取收益。通常以会员付费、广告变现、订阅三种方式组合。