随着短视频内容的全球化，海外短剧市场正经历着快速的增长和激烈的竞争。

《2025短剧出海营销指南》全面分析海外短剧市场的最新趋势、地域分布以及主要的营销策略，尤其对于跨境卖家、投资者及品牌出海具有重要参考价值。

市场概况

2025年Q1海外上架的短剧应用数量已超过120个，同比2024年增幅超过120%，海外短剧赛道的竞争日趋白热化。

相比Top3视频应用，MAU规模仅约为其百分之一。海外短剧市场的规模尚小，距离天花板仍有较大的增长空间。

市场分布方面，2025年Q1东南亚是下载量第一大的市场，占30%;第二是南美，占22%，第三是北美，占10%。短剧出海始于东南亚，发展于北美，这两大市场成为主流选择。

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行业趋势

获量来源方面，以头部出海短剧应用为例，付费下载的比例是最高的，基本在70%-80%左右，现阶段海外短剧应用主要依靠投流进行获客。

渠道方面，海外市场的短剧投流以Meta为主，占65%以上，但集中程度不如国内短剧的主要投放渠道高(巨量引擎，占70%以上)。

对比译制剧及本土剧，规模上译制剧在海外市场占绝大多数，小部分是针对本土市场推出的原创剧。

日韩观众偏好职场、大小姐、逆袭等都市题材，东南亚用户则喜欢豪门恩怨、家庭伦理等言情剧。

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营销策略

在市场选择上，以高价值用户市场为必选，以低成本新兴市场为补充。

以欧美、日韩的T1国家和地区市场为主，这些市场的用户已建立视频付费习惯，而且消费力相对较高，有助于收益回正。

以《ReelShort》为例，解锁单集的售价约为0.1-0.7美元，追完一部微短剧付费往往达到30美元。

同时，瞄准男性市场，随着短剧文化在海外的渗透和深化，诞生了不少男频剧爆款，男性市场也逐渐被打开。

受欢迎的男频题材通常包括Divine Tycoon(神豪)、Urban(都市)、Rags to Riches(逆袭)、Mafia(黑帮)，但不同区域市场的偏好差异较大，需要因应本土市场特征作出决策。