1. 市场概况                                

市场规模：2025年预计达634.3亿（2027年将突破856.5亿），年复合增长率19.2%。

免费模式爆发：2025年免费市场规模350亿（占比55%），同比增长40%。

用户规模：6.96亿用户（占网民70%），半年新增3400万。

2. 投流分析                                

热力值总额：上半年132亿，单月稳定在20亿+。

新剧主导：3.96万部（占比60%），贡献76%热力值。

题材分布：逆袭（61亿）、古装、总裁题材霸榜前三。

3. 端原生分析                                

在播剧量：6月达9.49万部，新剧占比18%。

题材偏好：逆袭（2万+部）、家庭伦理、现言甜宠为主。

内容长尾效应：TOP20热播剧中50%为老剧（如《偷换人生》播放增量13.49亿）。新剧《觉醒当天》6月单月增量破6.6亿。

4. 免费端分析                                

用户画像：男性占比52%，女性偏好度（TGI）更高。用户年轻化，40岁以下用户占比突破50%。

内容规则：单月热度破百亿，新剧贡献超60%。集数向60-100集集中（新规要求完稿≥80集）。

合作方格局：重庆四月联盟、西安秋元影视领跑内容合作。天桥、麦芽平台合作短剧超60部。

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