免费不是慈善，是门注意力生意

红果把"免费看短剧"做成了行业的基础设施。QuestMobile数据显示，截至2026年7月红果短剧DAU已达1.68亿，同比增长107%，超过爱优腾芒四大长视频平台日活之和。支撑这套模式的不是会员费，而是IAA——用户免费看剧，平台靠插播广告变现。第三方机构测算，红果广告采用CPM计费，每千次曝光报价25元，单日最低投放门槛为10万次曝光、对应消耗2500元，开屏、中插、悬浮贴片三类广告构成主要收入来源。

25元千次曝光背后的分账账本

广告主为注意力买单，但落到内容方手里的钱却越来越薄。抖音短剧创作者中心的分账逻辑是"时长×动态单价"，单价依附免费净收益计算且不对创作者公示。多名承制方透露，后台只能看见分账总额而看不到明细。一位AI短剧制作方算出的万播收益，从年前的20元一路滑到近期的2元，另一名兼做发行与承制的负责人算出的数字更低，只有1元/万播。这意味着2025年需要400万到500万播放量才能养活一个团队，如今同样播放量根本覆盖不了成本。

取消保底，平台把风险推回制作端

红果今年以来陆续取消部分中小承制商和评级不足剧本的保底，转向更依赖播出表现的分账。一位制作方直言，过去承制模式里"产能越高补贴越多"，出现过粗制滥造只为拿补贴的乱象。平台收紧保底，本质上是把内容赌博的风险重新交还给制作方。DataEye半年报显示，2026年上半年抖音端AI剧漫剧新剧数达22.19万部，但破亿爆款率仅0.48%，能摸到盈亏线的剧目占比仅1.3%，流量高度集中在极少数头部作品。

绿泡泡入局，多一个渠道不等于多一份钱

腾讯旗下绿泡泡正式入局短剧，面向联合发行优质新剧最高发放100%收入激励，并把单用户有效观看时长不低于10分钟作为核心指标。但行业底层矛盾没有变：只要总广告大盘增速跟不上内容供给增速，绝大多数中小制作方依然会在内卷里陪跑。多一个投稿渠道，只是多一种可能，改变不了"极少数爆款赚钱、大部分制作陪跑"的结构。对中小承制方来说，2026年的短剧生意，已经从躺赚补贴进入精算存活的阶段。