时长反超：竖屏短剧成第三大时长赛道

QuestMobile 2026年Q3移动互联网时长报告显示，国内竖屏短剧用户日均使用时长突破112分钟，首次超过传统长视频的107分钟，成为仅次于即时通讯、短视频的第三大时长赛道。艾瑞咨询同期数据显示，2026年前三季度AI生成短剧市场规模累计突破76亿元，同比增长237%，预计全年将突破110亿元。这两个数字放在一起，勾勒出一条清晰曲线：短剧已经从"补充业态"演变为独立的内容消费赛道，用户时长的天平正在从长视频向竖屏短剧倾斜，且AI生成内容的占比在快速爬升。

成本警报：投流日耗1.5至1.7亿，流量同比涨100%

规模放量的另一面是成本警报。机构测算，2026年行业投流日耗已达1.5亿至1.7亿元，流量成本同比上涨100%。AI正重塑上中下游价值分配：上游IP与剧本环节，优质内容供给稀缺，强吸引力网文IP议价权抬升；中游承制环节，AI大幅降低视频生产门槛，活跃承制方数量由1216家缩减至698家，降幅约42%；下游分发变现环节，AI驱动供给过剩，反而推高流量采购成本。供给越廉价，买量越贵——这构成当前行业最拧巴的一组矛盾。

瓶颈迁移：从生成转向分发与故事

值得警惕的是，制作成本降九成，但"被看见"的门槛不降反升。机构指出，98.7%的AI微短剧上线半年内难回本，真正的瓶颈正从生成迁移到分发与故事本身。大模型技术成熟让生产环节显著降本增效，把传统短剧制作流程压缩至数天，降低剧本、拍摄、后期的人力与资金投入，降低入局门槛；但低端供给大量堆积、单用户价值量偏低，又构成负向循环。平台买量越贵，越倒逼内容方把预算压到前端的选题与剧本，而非后端的堆量投流，这恰恰是精品化能够成立的前提。产业从用户拓展向提升单用户价值迈进，精品化与AI互动剧成为相对确定的方向。当工具开始替创作者做"该在哪儿花钱"的决策，竞争焦点也从"谁画质最强"转向"谁更对、更便宜、更能嵌进工作流"。