东南亚Q1贡献全球32%下载、54%观看时长
海外短剧市场的高增长仍在继续，但增长逻辑已经从"一部爆款走天下"切到"分区域作战"。Sensor Tower数据显示，2026年第一季度全球短剧App下载量超过8.5亿次，同比增长140%；全球用户观看时长同比大增478%，达到38亿小时。其中东南亚贡献了32%的下载量和超过一半的观看时长，用户平均每天观看接近40分钟，已接近传统流媒体平台的参与水平。这片近7亿人口、移动互联网渗透率持续攀升的市场，正以惊人速度吸纳来自中国的短剧内容。
泰国成东南亚最大"氪金"市场，IAP 740万美元居首
如果问"谁最愿意花钱"，答案不是人口最多的印尼，而是泰国。Sensor Tower数据显示，2026年Q1泰国短剧内购收入达740万美元，排名东南亚第一，高于印尼的520万美元；同期泰国下载量接近3200万次，同比增长约120%。泰国目前约有900万月活短剧用户，市面上有超过300款中国出海独立短剧App。泰国由此成为东南亚短剧商业化最成功的市场，也给"免费优先"的东南亚格局补上了付费样板。
TikTok短剧Q1分成超2400万美元，流量激增400%
面对快速增长的市场，TikTok没有袖手旁观。早在2026年1月，TikTok就在轻量级小程序平台"TikTok Minis"上线短剧板块，吸引十余个短剧平台入驻，用户可在应用内直接观看并付费解锁。2026年Q1，TikTok与全球版权方的短剧分成收入超过2400万美元（约1.7亿元人民币），创单季历史新高；平台短剧整体流量环比激增400%，用户平均消费时长提升3.5倍。TikTok从"把用户导给短剧平台"的流量管道，长出了自己的内容生意。
从合作到自制：TikTok转型"短剧公司"
数据跑通后，TikTok的野心迅速放大。2月，字节跳动开始公开招聘短剧制作人和剧本策划等核心岗位；3月启动覆盖美国、泰国、尼日利亚等10个国家的全球自制短剧演员招募，并申请"TikTok Drama"商标。从合作分发到自制定制，从"短剧平台"到"短剧公司"，TikTok一步步把内容生产握在自己手里。最新动作落在泰国：2026年7月，TikTok泰国宣布扩展迷你剧业务，与本地内容制作公司合作，构建集内容发现、观看、付费于一体的站内娱乐生态。
泰国站扩展迷你剧，闭环"不跳转"
该项目分两阶段推进，首阶段计划2026年Q3上线，第二阶段在Q3末至Q4落地。用户在TikTok内可直接付费解锁后续剧集，平台同步引入创作者收益分成机制。这种"不跳转外链"的闭环，和TikTok电商的逻辑如出一辙——把发现、消费、分账全部留在站内。对出海短剧而言，TikTok的亲自下场意味着一个新的分发与变现入口；而对TikTok自己，东南亚尤其是泰国，正成为它验证"短剧即服务"模式的试验田。区域精耕的下一站，比拼的不再是单一爆款，而是谁能把本地内容、本地班底和属地分账做成体系能力。
