从"一部爆款走天下"到"分区域作战"

海外微短剧市场仍在高速扩张。DataEye研究院把2026年全年市场规模预期从50亿美元上调至60亿美元，其中AI剧与漫剧预计独占40亿美元、占比近七成；上半年中国短剧出海App内购收入已达12.7亿美元。但增长逻辑正在变化：靠单部爆款铺量的时代过去，区域精耕成为新主题，每个市场都被当作独立拼图来运营。

东南亚：免费模式的主战场

东南亚下载量1.90亿次、收入1.62亿美元，中国厂商在这里下载占比近90%、收入占比高达98%。市场呈现"高流量、低转化"特征，IAA免费模式是获取海量用户的有效路径——字节旗下的Melolo以约5900万次下载领跑东南亚，ShortMax收入端靠东南亚登顶。ReelShort也在9月1日借印尼最大OTT平台Vidio开设专属Short Drama标签页并开启本地合制，把"翻译出海"推进到"嵌入本地平台"。

拉美40倍、中东988%：增量在新兴市场

拉美市场两年间下载量增幅超40倍，2026年上半年下载达3.55亿次；中东部分区域实现988%的爆发式增长，用户规模已破亿，海湾六国人均GDP居前，付费潜力突出但合规要求严格。发达市场撑收入、新兴市场拉下载的格局愈发清晰：北美贡献全球约37%收入，而东南亚与拉美贡献七成下载，两种逻辑并行不悖。

日本九成份额，本土剧占比升至46%

日本竖屏微短剧2026年规模或达10亿美元，中国出海平台已占据其九成以上份额，TopShort等专注本土化。更关键的趋势是本土剧占比从27%攀升至46%，译制剧由73%回落至54%——贴近本地文化的内容付费转化率可达8%到10%。从"翻译出海"到"工业出海"，区域精耕的本质，是把内容适配、本地制作与IP合作做成体系能力。