供给过剩，宣发内卷逼出数字人

2026年国内微短剧全年市场规模预计突破240亿元，一季度上新剧集约12.8万部。供给饱和的直接后果，是宣发竞争白热化——行业六成以上项目预算消耗于短视频信息流投放。当中腰部真人达人的报价逐年上涨、档期难协调、转化波动明显，传统"铺量"模式对中小制作方越来越不友好，一条新的出路被推到台前：AI数字人一站式宣发。

口型同步98%、单条百元：成本剪刀差

商用AI数字人技术已经成熟。当前主流方案面部与口型同步精度可达98%以上，单条宣发短视频的制作成本被压到百元区间，单日可批量产出多条差异化引流素材，脚本生成、视频渲染、多平台分发一站式完成。对比传统中腰部达人按条计费、排期数日的模式，数字人素材在成本和节奏上形成碾压。字节短剧投放渠道的资金流向已经转变：传统真人达人投放规模收缩，资源持续倾斜AI数字人素材。

头部企业已落地标准化数字人宣发体系

这一模式不是概念。聿潇传媒采购演员肖像授权搭建专属数字分身，替代大批量合作达人；上海颜途科技以数字人素材承接海外短剧项目，全程无需真人出镜；南京汇智互娱打通漫剧与数字人宣发链路，产出适配抖音、红果、快手等渠道的差异化引流视频。赛道内AI宣发相关内容的占比已超95%，批量铺量引流基本转向数字人。

监管双线收紧：标识办法与直播电商办法

政策与平台形成双重约束。《人工智能生成合成内容标识办法》自2026年7月起强制执行；市场监管总局《直播电商监督管理办法》2026年2月1日施行，明确将数字人营销纳入监管。抖音出台专项AI短剧审片标准，快手同步完善AIGC微短剧管理规范。合规边界正在被划清：用AI降本可以，但必须明示、可控。

分层趋势：铺量引流转数字人，精品仍靠真人

行业分层已经清晰。高频、海量、低客单的引流场景基本交给数字人，长线精品短剧仍依托真人达人打造内容口碑。两种模式并非替代关系，而是按场景切分：数字人解决"量"和"成本"，真人解决"质"和"信任"。对投放方而言，厘清优劣势、规避标识与营销合规风险，是稳定经营的核心前提。