2025年海外微短剧规模40亿美元，2026年预估冲过50亿，月活破1亿。但增量不再均匀——行业进入洗牌期：2026年1-2月双端内购3.95亿美元，同比仅增5%，2月环比下滑13.6%。强者恒强的格局基本固定，新玩家入局门槛大幅提高。下半场的主题，从"把中国剧搬出去"变成"在当地长出来"。

两张世界地图：谁付钱，谁下载

海外短剧呈现鲜明的双轨：收入集中在成熟市场，下载集中在新兴市场。美国拿下海外内购收入约三分之一（多家机构口径在34%–37%区间），但同比下滑11%；印度占全球下载量23%，是最大流量池却没进主要收入榜。欧美、日韩、澳加合计贡献超六成收入；印度、印尼、巴西合计贡献七成下载，巴西同时跻身收入前五与下载前三。把全球数字一平均，最重要的差异反而会被抹平——全球化运营，不能只做一套内容、一个价格。

本土剧加速，占比从两成跳到36%

内容本土化是下半场的关键变量。海外本土剧占比从2025年不足两成，升至2026年1-2月的36%，译制剧降至六成。当地玩家不只提供流量，也开始掌握内容、语言、支付与广告关系——印度本土App Story TV、Kuku TV、QuickTV已进入全球下载榜。中国平台若把新兴市场当便宜买量池，忽略本土竞争者，可能很快发现租到的是人潮，不是地盘。

漫剧出海与欧洲增量

漫剧成为出海新增长点：2026年前两月动态漫剧投放素材超9.5万组；免费App占比已超50%，混合变现成主流。区域上，欧洲收入同比增长88%，是增长最快的收入市场，ReelShort在欧洲下载与收入双榜领先。题材上，英语市场商战逆袭、豪门秘闻主导；日语市场情感类占优；葡语市场男频玄幻受欢迎。出海短剧的本土化，已经从"翻译配音"升级到"按语种重写人设与冲突"。