北美IAP账：美国单一市场6.2亿美元，中国平台吃下93%海外内购

收入端：美国单一市场6.2亿美元

2026上半年海外微短剧收入格局清晰：美国、日本、加拿大包揽APP内购收入前三，合计贡献超44%份额；欧美、日韩、澳大利亚、加拿大等发达市场合计贡献超60%总收入，美国单一市场即贡献6.2亿美元。下载端却是另一张图——印度、印尼、巴西三大市场包揽下载量前三，合计超50%，拉美两年间下载增幅超40倍、上半年达3.55亿次，中东用户规模破亿、部分区域实现988%爆发。这种"发达市场撑收入、新兴市场拉下载"的结构，决定了出海团队必须先选1—2个市场做MVP验证。

中国平台吃下93%海外内购

关键事实：中国出海APP双端内购收入占整体海外市场约93%。海外短剧并非全球厂商均衡竞争，而是中国平台以工业化供给能力率先打穿市场。2026年Q1，DramaBox和ReelShort的应用内购收入均接近1.4亿美元，合计约占全球短剧IAP收入的37%；九州文化旗下ShortMax已覆盖200多个国家和地区，累计下载约4亿次，月活峰值一度达4000万。

ReelShort转正，生态出海接力

ReelShort预计2026年收入同比增长34%至10.5亿美元，将首次突破10亿美元大关，并在2025年净亏损约1200万美元后实现EBITDA转正。它也从买量App转向内容供应商与区域分发平台，借Peacock 4600万付费用户、WWE男性向破圈、电信套餐把"卖剧"换成"建生态"，代表中国短剧从翻译出海到生态出海的进阶。

TikTok补上公域战场

字节系在公域社媒的布局加速：推出独立无广告短剧应用PineDrama，以最高20倍激励系数吸引制作方；6月29日上线Mini Dramas商业生态与Growth Max广告工具，实测Day-0 ROAS在IAA模式提升3倍、IAP模式提升1.5倍。美区短剧观看量已超越传统长视频出海总量，公域正成为继APP、小程序后的新战场。