下载与收入，两张不同的地图

2026年上半年，中国短剧出海APP海外内购收入达12.7亿美元；一季度全球短剧应用下载超8.5亿次、同比增140%，上半年双端总下载14.41亿次、同比增79%，6月单月上新38722部创峰值。规模在涨，但把钱和把人分开看，会看到一幅"收入-下载"明显错位的地图：发达市场撑收入，新兴市场拉下载。

北美一家吃掉三分之一收入

区域数据很直观：美国月收入5692万美元，占全球32.82%，是第二名日本（660万美元，6.60%）的近九倍、韩国（389万美元）的近十五倍。北美用户高付费、高时长——ReelShort美国用户日均使用时长曾达35.7分钟，超过Netflix的24.8分钟。这里比的是付费深度和用户心智，单用户获客成本也最高，北美可达5.28美元、峰值15美元。

东南亚：中国厂商拿走九成下载、九八成收入

东南亚下载1.90亿次、收入1.62亿美元，下载端以32%份额居首，中国厂商在东南亚下载占比近90%、收入占比高达98%。Melolo以约5900万次下载领跑、DramaBox登顶收入端，形成"双头格局"。拉美则是另一台下载引擎：上半年下载3.55亿次，两年增幅超40倍，甜宠复仇等女频题材稳定吸量。新兴市场贡献约七成下载，却只分走小头收入。

两种变现模型，对应两张地图

错位背后是两套打法：IAA免费模式（FreeReels、Melolo、PineDrama）在新兴市场靠广告拉新、摊薄获客成本；IAP付费模式在北美日韩吃付费深度。与此同时，本土剧在投数量份额从27%升至46%，译制剧从73%回落至54%——工业出海正在替代翻译出海。读懂"哪张地图给量、哪张地图给钱"，比拍出一部爆款更能决定一家平台的生死。