用户超8亿，三端齐升

9月11日至12日，由巨量引擎联合抖音生活服务举办的抖音心动追剧盛典在西安西影电影园区举行。现场发布的《2026短剧行业趋势洞察》（巨量引擎互动影视行业与CTR联合出品）显示，短剧用户规模已超过8亿，约占网民规模的66.7%。过去一年入局短剧客户数增加776家、同比增长27%；2026年上半年抖音短剧广告消耗同比增长118%。用户、供给、商业化三端齐升，意味着短剧不再依赖单一投流变现。

系列化与资产化

内容端出现两个确定性方向。抖音短剧版权中心披露，2026年6月上线短剧创作者中心已覆盖超16万编剧、8000多位导演和23万家投资方。系列剧是经过验证的路径：续作上线后系列整体消费UV平均提升超18%、消费时长平均提升30%，全网累计播放破50亿的系列超20部，系列剧额外分成比例已从最高15%提升至30%且上不封顶。AI在漫剧制作环节渗透超90%，承担分镜与动画。值得注意的是，23万家投资方中大量为中小机构与个体，创作门槛的降低正把短剧从"大厂游戏"变为全民创作，供给端的结构也在随之松动。

从"快"到"远"

商业化层面，ROI3全域投放打通自然流量与广告投放，渗透率从4月的1%升至8月的60%以上。品牌合作从单一广告扩展为剧情植入、演员种草进播的全链路：娇兰与爆款《太奶》系列定制小剧场播放超2500万，带动品牌搜索量环比提升85%，演员陈添祥进播后单日自播GMV突破110万元。红果与抖音生态互补，短剧价值正沿作品、厂牌、IP、演员延展——一门更长线的生意正在形成。