6.62亿用户沉迷，备案量却呈下降趋势——微短剧正经历“冰火两重天”。观众口味变了，爆款逻辑也在重构，到底该拍什么、怎么拍才能破局？

一、先看数据：现在的观众到底爱看什么？

截至2025年6月，全国微短剧用户规模已达6.96亿，人均单日使用时长突破101分钟，追平即时通讯工具。与此同时，微短剧的备案量却逐渐减少，“一升一降”的背后，是观众口味的彻底转变：

（图源网络）

受众分层清晰：18-30岁主力用户爱悬疑科幻，40岁以上群体沉迷家庭伦理，60岁“银发观众”占比达15.8%，催生“银发剧场”需求；

题材偏好反转：2024年爆款集中在现实题材（如《家里家外》）、文旅融合（如《恋恋小食光》）、非遗传承（如《一梦枕星河》），“霸总战神”类悬浮剧热度下降；

消费行为升级：付费观看、二刷三刷成常态，观众愿为“质感”买单，行业风向也转向关注品质，小成本也要做出“精致感”，拒绝粗制滥造才是接下来微短剧制作的主流。

二、破局之道：拍这4类剧，观众主动追更

1.现实扎根型：从“爽感”到“情感”的跃迁

早期“一夜暴富”“一招逆袭”的爽剧逐渐没落，真实共鸣才是流量密码。如《家里家外》用四川方言还原市井生活，聚焦婆媳矛盾与邻里温情，既俘获女性观众，又成为银发群体的“心头好”；《大妈的世界》以中老年女性视角解构生活，用幽默戳中被忽视的人生痛点。

2.文化赋能型：让传统与时代同频

当非遗、历史成为创作素材，微短剧实现“小体量有大格局”。如《逃出大英博物馆》以文物拟人化手法，让缠枝纹玉壶“归家”，既传递文化认同，又引发情感共振，成为现象级作品；《一梦枕星河》融入苏绣、评弹等非遗元素，让传统文化可感可触。

3.跨界融合型：“微短剧+”打开题材蓝海

广电总局“微短剧+”行动计划已覆盖文旅、普法、科普等领域，成为破圈利器。如《恋恋小食光》带火陕西美食之旅，《回到崇礼》激活滑雪经济，实现“内容即流量，流量变消费”；《跟着微短剧来学法》将法律条文融入家庭纠纷，兼具实用性与观赏性。

4.技术创新型：美学升级留住注意力

竖屏、AI等技术正重构微短剧表达逻辑，避免“千剧一面”。如《家里家外》探索竖屏镜头语言，用特写放大人物情绪，适配手机观看习惯；《三星堆：未来启示录》用AI技术重构古蜀文明，打造视觉奇观。

三、爆款启示：3个思维转变，告别流量依赖

1.从“投流逻辑”到“引流逻辑”

早期靠砸钱买流量的模式已失效，《盛夏芬德拉》证明：走心的内容自带传播力，一百部平庸之作不如一部爆款的长尾效应。

2.从“算法思维”到“艺术思维”

算法能抓取情绪点，但无法替代价值表达。《燎原》用“穿越+重生”外壳讲抗战精神，既符合年轻观众审美，又实现价值引领，这才是艺术与流量的平衡。

3.从“批量生产”到“特色深耕”

避免题材和产业园区同质化，像专注科幻、功夫等垂直领域的特色园区，反而能形成集群效应。创作者更应拒绝复制粘贴，用《狮城山海》的岭南风韵、《家里家外》的川味特色打造记忆点。

四、结语：微短剧的“小”与“大”

6.96亿用户的选择证明，微短剧从来不是“电子榨菜”，而是能承载文化、连接情感的“文化正餐”。当创作回归内容本身，在现实中扎根、在文化中寻根、在技术中扎根，就能实现“微而不薄，短而不浅”的长久生命力。