10月30日，漫剧赛道迎来“政策爆炸日”。腾讯广告抛出最高95%分成的“王炸”，抖音同步落地付费分成细则，巨头们集体放大招，年内即将突破200亿规模的漫剧市场，终于从“流量混战”进入“规则博弈”的新阶段。面对各大玩家，创作者应该如何选择最适配的“牌桌”？

政策双响炮：腾讯分成大战VS抖音付费规则

两大平台的政策设计，深刻折射出“生态闭环”与“流量普惠”的战略差异，每一项规则都直接决定创作者的收益路径。

腾讯：95%分成+生态流量，剑指头部爆款

腾讯广告此次新政以“高分成+强资源”构建核心吸引力，堪称漫剧领域的“收益天花板”设计：

分成比例突破行业上限：开通“文娱-微短剧”类目的内容方最高可享95%分成，授权官方小程序的作品更能斩获110%-160%的超额分成。这一比例不仅远超行业常规水平，更直接对标短剧头部收益，此前《死灵法师：我即是天灾》单剧分成超1100万的案例，已印证其爆发力。

生态流量精准触达：依托5亿小游戏用户与2亿动漫用户的流量池，漫剧可通过朋友圈、公众号、小程序等渠道渗透，精准覆盖40岁以下核心受众——与真人短剧主打45岁以上群体形成差异化优势。咪咕、魔方漫剧在其生态内日消耗分别突破10万、8万的数据，更显流量转化效率。

IP与投放双重保障：背靠阅文等IP储备库，提供1.2万部优质IP供改编，同时推出投放兜底政策，降低创作团队的市场风险。

抖音：分级渠道+多元模式，覆盖全类型创作者

抖音集团同日发布的成品漫剧合作指引，则展现出“全链路覆盖”的精细化运营思路，用分层规则适配不同产能与需求的创作者：

渠道分级与收益透明化：明确划分免费（红果）与付费（抖音小程序、端原生）双渠道，付费剧按充值金额的6%-7%分成，免费剧采用“特定单价”结算，规则清晰可预期。这种设计精准匹配其供给爆发现状——10月单月上新达五六百部，较8月前增长超5倍。

三类合作模式适配不同团队：针对机构推出“独家分成、番茄IP改编、保底框架”三种合作，其中保底框架面向月产能≥5部的团队，通过约定单部保底金额锁定基础收益；对达人则开放90%-100%的纯利润分成，仅要求番茄原创漫剧首发14天排他。

IP与流量双重扶持：开放6万部番茄小说原创IP（覆盖35个品类），并提供IP改编费补贴；同时延续“消耗返还”策略，当月消耗达500万即可返还30%-50%，对投流能力强的团队极具吸引力。

核心差异对比：从收益到适配的全面权衡

腾讯与抖音的政策差异，本质是“头部突破”与“规模覆盖”的路径选择，创作者需从六个维度精准判断适配性：

在核心策略上，腾讯系走精品化路线，聚焦头部爆款打造，通过高收益激励吸引有能力制作优质内容的团队；抖音-番茄阵营则侧重规模化发展，以分层规则覆盖从新人到成熟机构的全产能层级，容纳海量内容供给。

分成逻辑层面，腾讯采用高比例弹性分成模式，最高95%的分成比例叠加110%-160%的超额分成，收益上限高但可能附带隐性条件；抖音-番茄则实行分级固定分成，付费渠道按充值金额6%-7%分成，免费渠道按特定单价结算，规则透明且收益稳定，容错率更高。

流量特点方面，腾讯依托生态闭环实现精准触达，5亿小游戏用户与2亿动漫用户构成的流量池，能精准覆盖40岁以下核心受众，流量转化效率突出；抖音则拥有庞大的公域流量池，内容爆发性强，更利于作品快速起量，尤其适合需要冷启动的新人创作者。

IP支持上，腾讯背靠阅文等资源，提供1.2万部优质IP，侧重精品改编，IP质量经过市场长期验证，降低改编风险；抖音-番茄开放6万部番茄小说原创IP，覆盖35个以上品类，IP数量更多且类型更贴近漫剧当前主流受众偏好，适配快速改编需求。

适配团队类型上，腾讯更适合精品制作团队与投流运营能力强者，这类团队能满足高分成背后的质量与数据要求，借助生态资源打造爆款；抖音-番茄则对产能型机构、新人达人和投流团队更友好，产能机构可通过保底框架锁定收益，新人达人能依托IP与流量扶持实现冷启动，投流团队则可利用消耗返还政策放大收益。

风险与收益维度，腾讯的高收益伴随高门槛，依赖团队的爆款制作能力，收益波动可能较大；抖音-番茄的收益虽单部上限不如腾讯，但规则稳定、门槛灵活，能有效降低创作风险，适合追求长期稳定变现的团队。

创作者决策指南：两类核心人群的精准站位精品型团队：若你具备成熟的投流运营能力、能驾驭高成本制作，腾讯的政策堪称最优解。建议优先选择阅文IP库中的玄幻、科幻题材，这类题材与腾讯40岁以下核心受众的偏好高度契合，再借助朋友圈、公众号、小程序等渠道的精准流量，有望复制《死灵法师》单剧分成超1100万的路径。需注意的是，腾讯的高分成可能附带“内容质量评级”“投放数据要求”产能稳定型：每月能稳定产出5部以上作品的团队，应重点对接抖音的保底框架合作。通过番茄6万部IP快速改编，在红果免费渠道冲量积累数据的同时，布局抖音小程序付费内容，叠加“当月消耗达500万返还30%-50%”的消耗返还政策，可实现“规模+利润”双保障，降低单部作品收益波动的影响。

行业观察：双巨头引领的“分化时代”来临

腾讯与抖音的政策对决，标志着漫剧赛道从“流量混战”进入“规则分化”阶段：腾讯用95%分成+超额分成的组合，虹吸头部创作力量，试图通过爆款效应定义行业内容标准，抢占高价值市场份额；抖音则以分级分成+保底框架的设计，容纳海量供给，用规模优势构建市场基础，覆盖更广泛的创作者与受众群体。

对于创作者而言，选择平台的核心在于匹配自身“能力基因”：有爆款制作与投流能力，能承受高门槛与收益波动，就借腾讯生态冲刺高收益，争夺200亿市场中的“顶层份额”；擅长规模化生产、追求稳定变现，或刚入局需要冷启动支持，就靠抖音规则实现长期运营，瓜分“规模市场”的稳定蛋糕。

随着110%-160%超额分成与6%-7%固定分成的规则落地固定分成的规则落地，漫剧市场的“马太效应”将进一步加剧——头部团队与产能机构将分别在两大平台占据优势，中间层玩家若不能快速明确自身定位、匹配适配平台，可能面临被市场淘汰的风险。百亿市场蛋糕已被划出清晰切口，最终能分到哪块，取决于你的创作实力、运营能力与平台选择的精准度。