当你在通勤路上刷到“女主逆袭手撕反派”的片段，当父母在饭后捧着手机追完一整部1分钟更新的剧集，微短剧早已悄悄渗透进我们的生活。这个曾被视作“快餐内容”的赛道，如今交出了一份令人惊叹的成绩单——2025年市场规模预计突破700亿元，用户覆盖近7亿人。今天，我们用5组数据拆解微短剧的“爆火密码”。

01

市场规模：

从“小众赛道”到“百亿蓝海”，5年翻了20倍

如果说2020年微短剧还处于“萌芽期”，那么2024年就是它的“爆发年”。数据显示，2024年微短剧市场规模首次突破500亿元，同比增长58.97%，直接超过了同年中国电影总票房（约490亿元）；而2025年上半年，市场规模已达350亿元，按此增速，全年将轻松突破700亿元大关。

从2021年的35亿元到2025年预计700亿元，短短5年时间，微短剧市场规模翻了20倍，成为影视行业增速最快的细分领域。

数据来源：艾媒咨询《2025年中国微短剧行业发展研究报告》

格隆汇勾股大数据

02

用户画像：

6.96亿人在看！18-25岁年轻人是“主力军”

截至2025年6月，微短剧用户规模已达6.96亿人，占全国网民总数的68%——这意味着，每10个上网的人中，就有近7个看过微短剧。

从年龄分布来看，年轻群体是绝对主力：

18-25岁用户占比35%：大学生、职场新人更爱“快节奏剧情”，古装甜宠、都市逆袭类题材最对他们胃口；

26-40岁用户占比30%：上班族利用通勤、午休等碎片时间观看，偏爱现实题材、悬疑类作品；

40岁以上用户占比25%：中老年群体喜欢家庭伦理、怀旧向内容，部分平台甚至推出“大字体版本”。

性别方面，女性用户占比55%，比男性高出10个百分点。女性更关注情感线丰富的剧情，男性则偏爱武侠、科幻、军事等“强冲突”题材。

数据来源：QuestMobile《2025年中国移动互联网微短剧用户洞察报告》

03

题材偏好：

都市剧“霸榜”，现实题材正在崛起

不再是单一的“爽文套路”，如今的微短剧题材早已“百花齐放”。2025年上半年数据显示：

都市题材占比35%：稳居第一，其中“职场逆袭”“甜宠恋爱”类作品最受欢迎，比如《我的职场双面镜》上线10天播放量破5亿，靠“女主反击职场PUA”的剧情引发共鸣；

古装题材占比25%：服化道升级带动热度，《锦绣长安行》凭借“非遗元素+权谋剧情”，成为上半年古装剧口碑TOP1；

悬疑题材占比15%：“短平快”的反转适配微短剧节奏，《暗夜快递》以“每3集一个案件”的模式，吸引大量男性用户追更；

现实题材占比10%：虽占比不高，但增速最快（同比增长40%），《社区里的向阳花》聚焦社区志愿者故事，被网友评价“接地气、有温度”。

数据来源：云合数据《2025年中微短剧内容监测报告》

04

平台格局：

短视频平台“领跑”，三足鼎立成定局

目前微短剧市场已形成“短视频平台+长视频平台+独立平台”的三足鼎立格局，其中短视频平台凭借流量优势占据主导：

短视频平台：抖音（35%）、快手（25%）合计占比60%，竖屏播放、算法推荐精准触达用户，比如抖音的“短剧频道”日均播放量超10亿次；

长视频平台：腾讯视频、爱奇艺、优酷等合计占比20%，主打“精品化”，比如腾讯视频的《时光里的我们》邀请知名演员出演，单集制作成本超50万元；

独立微短剧平台：红果短剧、番茄短剧等合计占比20%，以“免费观看+广告分成”模式吸引下沉市场，部分平台用户日均使用时长超90分钟。

数据来源：易观智库《2025年中国微短剧平台竞争分析报告》

05

未来趋势：

不止“爽感”，精品化、合规化是关键

尽管微短剧当下热度正盛，但“内容同质化”“部分剧情低俗”等问题也逐渐显现。不过从数据来看，行业正在向“高质量”转型：2025年上半年，制作成本超10万元/集的微短剧占比达30%，同比提升18个百分点；同时，广电总局加强监管，上半年下架违规微短剧210部，规范行业发展。

对于观众而言，微短剧的“吸引力”从来不止于“快”，更在于“懂”——懂碎片时间的需求，懂不同人群的喜好。未来，随着技术（如AI辅助制作）、内容（如IP联动）的升级，这个“百亿赛道”或许还会带来更多惊喜。