过去一周，互联网大厂在短剧领域动作频频。

百度搜索AI短剧生成平台正式公测，宣布投入亿元创作基金和百亿流量扶持创作者； 小米上线无广告的“围观短剧”应用，主打差异化体验； 字节跳动则在抖音App内上线至少20款短故事小程序，进一步完善内容生态。

这些密集布局背后，是一个迅猛增长的市场。据中国网络视听协会发布的数据，2024年中国微短剧市场规模已达504亿元，同比增长35%，而同期中国院线市场规模估计是400亿，短剧市场已经超过院线。

预计2025年短剧市场将攀升至686亿元，用户规模达6.62亿，占整体网民的52.4%。

字节跳动：生态闭环，内容帝国的野望

字节跳动正在构建一个庞大的短剧生态系统。除了早已布局的红果短剧，字节还在抖音App内上线了至少20款短故事小程序，包括灵韵故事、桃夭故事、甜芒故事等。

这些小程序的运营方为巨量引擎，变现模式以广告为主。用户阅读时，不仅解锁后续章节需要观看30秒广告，即便停留在当前阅读界面，每隔几秒钟也会自动弹出一段全屏视频广告。

字节跳动的短剧布局建立在已有的内容生态基础上。通过抖音、番茄小说、红果短剧等多产品协同，字节正在构建一个从IP到分发的完整短剧生态闭环。

小米：体验差异化，硬件厂商的奇袭

作为硬件厂商，小米的入局方式独具特色。其新推出的“围观短剧”App，最大的卖点是全程无广告、免费观看。

该应用由小米集团全资持有的公司开发，目前仅面向小米手机用户，安装包体积仅23MB，较为轻量。内容方面，“围观短剧”题材丰富，涵盖都市、逆袭、言情、复仇、总裁、家庭伦理等20余种常见类型。

小米进军短剧市场早有铺垫。今年7月，小米旗下REDMI品牌联合抖音、万合天宜出品首部短剧《时空合作人》，公司员工亲自参演。

从品牌定制短剧到独立APP上线，标志着小米在短剧领域的探索从单纯的营销手段，向构建内容生态转变。

京东：内容为电商，打造新消费场景

在京东App内上线的短剧频道，以及传闻中的高薪招聘短剧相关人才，都指向同一个方向：将短剧作为提升用户停留时长和创造新消费场景的工具。

传统电商面临用户增长放缓、获客成本高企的困境。短剧以其强情节和快节奏，能有效延长用户在京东App内的停留时间，弥补电商平台在“用户粘性”上的短板。

京东的终极想象是 “边看边买”——当用户在剧中看到主角使用的商品，可以立即下单。这种“内容即广告，观剧即购物”的体验，将短剧从娱乐产品直接升级为高效的营销转化工具。

短剧之争：大厂的深层逻辑

各大厂纷纷布局短剧，背后有着深刻的战略考量。

争夺用户时长。短剧以其强节奏、强冲突的特点，成为抢夺用户注意力的利器。数据显示，短剧用户人均单日使用时长高达101分钟，这一数字让许多传统内容形式望尘莫及。

挖掘流量价值。字节跳动旗下红果短剧月活达1.73亿，用户规模和使用时长直逼长视频平台。如此巨大的流量，自然成为各大厂必争之地。

探索内容商业化新路径。短剧不仅能够通过广告、付费点播等方式直接变现，还能为电商引流、提升平台粘性、构建品牌影响力，商业想象空间巨大。

技术落地的重要场景。对百度而言，短剧是AI技术落地的重要场景；对字节跳动，则是验证其视频生成模型Seedance 1.0 pro能力的绝佳机会。

挑战与未来

短剧赛道虽然火热，但也面临诸多挑战。一方面，内容同质化严重，2024年TOP100短剧中，都市爱情题材占比超60%。另一方面，随着行业发展，用户审美提升，对内容质量要求愈发严苛，精品化成为必然趋势。

同时，广电总局也在不断细化短剧备案审核与内容导向规范，倒逼制作方提升质量。

展望未来，短剧行业的竞争将不再是单一的内容之争，而是生态、技术、体验与商业模式的全方位较量。各大厂基于自身核心优势，选择了不同的切入路径，这场关于短剧的江湖之争，才刚刚开始。