调研数据显示，观看网络微短剧的中国用户中女性占比超六成，观看网络微短剧年龄段集中在25岁-34岁，占比超四成。艾媒咨询分析师认为，网络微短剧其新颖和趣味性较集中于年轻人群，中老年市场尚有较大的开拓空间。

用户调研：超九成用户被微短剧触达，消遣娱乐是主要目的

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，几乎所有用户均了解过微短剧，其中近五成的用户表示观看网络微短剧是为了消遣娱乐。艾媒咨询分析师认为，网络微短剧凭借高普及性、题材灵活性与高效变现能力，已进入规模化增长阶段，在娱乐内容市场中的战略地位持续提升，具备长期投资的价值。

用户调研：超三成微短剧用户对剧中广告持宽容态度

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超三成的用户对微短剧植入广告表示理解，另有超六成的用户表示希望可以增强微短剧剧中广告内容的相关性，与观众兴趣匹配。艾媒咨询分析师认为，广告植入用户接受度及商业转化效率的核心取决于广告内容与剧情题材的契合度，只有推动广告从剧情干扰因子转化为内容增值要素，才能在保障用户沉浸体验的前提下实现商业价值的自然释放。

用户调研：剧情无聊、制作差、演员因素是放弃追剧主因

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，近四成的用户会因网络微短剧的剧情无聊而放弃追剧，超三成因为制作质量差、演员不入戏和广告太多而放弃观看。艾媒咨询分析师认为，随着观众观看水平提升与行业竞争加剧，粗制滥造、剧情无聊的作品将被市场淘汰，微短剧厂商应在剧本打磨上投入更多精力，挖掘新颖题材，塑造立体人物形象等。

用户调研：用户满意度最高的是更新频率和视觉特效

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，目前市场上用户对网络微短剧的更新频率满意度得分排名最高，达到7.30分；制作质量满意度得分排名最低，为7.12分。艾媒咨询分析师认为，网络微短剧市场竞争愈发激烈，除了挖掘新颖题材外，提升制作质量或许更能得到用户的认可。