从广撒网到精耕细作

QuestMobile在2026短剧营销行业报告中指出，品牌短剧营销正从过去的“广撒网”走向“精耕细作”。品牌将资源集中在优质项目和大促节点，以获取更确定的回报。“一剧一品牌”成为主流合作模式，短剧正在成为品牌的专属内容资产，而不再只是一次性的流量投放。当行业用户规模冲过8亿、内容供给极度充裕，粗暴铺量的边际效果正在递减，品牌方开始算细账。

谁在下场：快消领跑，汽车试探

从行业分布看，美妆护肤和食品饮料等快消品牌仍保持较高投放活跃度，汽车等高价品类也开始尝试短剧营销。不同渠道吸引了差异化的人群：短剧APP中70后、80后用户占比47.2%，二三线城市用户占63.1%；而内容平台（抖音、快手主版）的短剧触达用户中，90后、00后占比41.6%，三线及以下城市占53.5%。品牌按目标人群选渠道，成了基本功。AI短剧中玄幻奇幻题材用户关注度高达81.7%，为品牌低成本试水差异化题材提供了新选项。

用户底盘：时长已超过长视频

底盘足够厚，才撑得起品牌深耕。报告显示，截至2026年5月，短剧行业去重用户规模达8.51亿，占中国移动互联网活跃用户总数的67%。短剧APP月活跃用户达4.02亿，同比增长77.1%，其中红果免费短剧月活3.56亿、同比增长79.1%。月人均使用时长达到26.9小时、月人均使用125.6次，均已超过在线视频平台，且差距还在拉大。高频、沉浸、强情绪的消费习惯，让短剧成为品牌深度沟通用户的优质场域。

监管趋严，合作更审慎

热度之下也有约束。更严格的监管要求，使品牌合作与投资更趋审慎。2026年1至5月上新短剧播放量前五分别为《老街赵凤声》5.27亿次、《荣华令》4.42亿次、《皇后驾到》3.92亿次、《暗处》3.65亿次、《半醒》2.90亿次，流量明显向头部集中。对品牌而言，押中爆款的概率在下降，选剧逻辑从“赌爆款”转向“稳匹配”——匹配人群、匹配调性、匹配节点。短剧营销的下半场，比的不再是嗓门，而是谁更懂自己的用户。