《盛世天下》卖了600万套，一条去年才18亿的赛道突然拥挤

一位从不玩游戏的95后女生，因为朋友安利入坑《盛世天下》，下班后的固定动作变成"在后宫活过今晚"。这部可自主抉择命运的宫斗互动影游，全系列卖了600万套，刷新中国互动影游销量纪录，《女帝篇》在中国、韩国、新加坡等六地AppStore付费榜登顶。综合套餐、折扣与渠道分成测算，系列整体营收超1.6亿元，叠加海外发行与IP衍生，商业价值继续放大。DataEye数据显示，2026年国内互动影游市场规模预计突破18亿，头部项目毛利率达70%到90%——这条赛道，正被长短视频平台和大厂同时盯上。

观众从旁观者变成"第一决策者"

《盛世天下》全由真人实拍，玩家每到关键节点，播放暂停、由你选择。整部作品埋了400多个互动决策节点、上百条剧情分支、一百多种结局。小到一句回话、一场才艺表演，大到朝堂站队、人事任免，每次点击都在改写人物命运；部分"长线埋坑"选项要隔好几条线才显后果。传统影视里观众永远是旁观者，在这里却是故事的第一决策者，"是我把她推上女帝之位"的掌控感，正是让人上头的核心。大量玩家主动作死解锁"领盒饭"CG，硬玩出二创传播素材。

大厂集体下场：字节ICGStudio，红果《零号档案》，爱奇艺100%分账

字节推出AI互动影游平台ICGStudio，口号"让故事可以玩起来"：蓝本确认、剧本大纲、全局资产沉淀、AI分镜生成，创作者敲定主线与关键节点，人物场景作全局资产统一存储，AI批量生成分支画面，保障风格统一。红果短剧依托1.68亿日活与海量AI内容池，从流量分发切入，上线正版作品《零号档案：降临》；爱奇艺推优厚分账，独家创作者享100%分账、优质项目最高百万现金；芒果TV《马上来财》总播放破1500万，跑通会员付费与1元解锁结局两套模式；腾讯内测"造化工坊"短时沉淀近60款AI互动影游，快手启动创作者招募，B站、拼多多分别从创作工具与电商互动剧情切入。

成本悬崖：传统管线500万，AI工具压到10万

互动影游的魅力在分支选择，也是最大成本黑洞——每加一条关键分支就要新增实拍素材。AI把这块投入大幅削平：传统管线做两小时体量需500到1000万，借助AI工具可压缩至10万，普通创作者几千元Token成本就能产出Demo。门槛降低加剧供应，但愿意为《盛世天下》式高规格真人作品买单的玩家，看中的是制作水准与剧情质量，绝大多数AI互动内容放到短视频生态，难做买断付费，多依赖广告变现。

监管跟上：国内首部互动剧完成备案

9月29日，广电总局发布9月全国拍摄制作电视剧备案公示，296部中首次出现"互动剧"类别——《恐龙快打·华夏秘境》，当代科幻题材，30集，申报单位长沙剧策传媒。这意味着互动剧自此纳入剧集常态化管理。从2019年爱奇艺《他的微笑》设21个选择节点，到《完蛋！我被美女包围了！》《盛世天下》以游戏形态发行，互动叙事终于在备案体系里有了名分。

结语：能玩，是短剧之后最关键的词

观众跳出被动观看、化身玩家撬动分支结局的参与感，是短剧给不了的。AI把制作门槛压到历史低位，大厂完成工具、IP、流量的布局，但爆款能复制、用户热情不能凭空生成。互动影游接过了AI短剧的接力棒，它能否跑出可持续的商业模型，仍有待市场检验。