9月28日，ReelShort通过Singtel CAST和Telkomsel，把竖屏微短剧分销网络扩展至新加坡、印度尼西亚、菲律宾和泰国。算上此前的Globe与AIS合作，这家中国出海短剧头部玩家用大约六个月时间，在东南亚建成了横跨四个市场的电信分销网络。对ReelShort而言，这一步的意义远超"多几个国家上线"——它正在把微短剧的生意，从买量竞赛改写成分销网络生意。

2.75亿连接：直接借运营商的"客户关系中台"

ScreenMDM统计，Singtel、Telkomsel、Globe、AIS四家合计代表超过2.75亿移动连接。对ReelShort来说，这意味着绕开应用商店发现与付费墙，直接接入已经掌握客户关系、账单通道和移动服务体验的运营商。用户通过话费或运营商套餐订阅内容，平台以近乎零获客成本增加订阅。

单位经济改写：营销费率从55%压向44%

Media Partners Asia援引Variety数据指出，ReelShort的用户获取与营销成本占收入比重，预计从2025年的55%降至2028年的44%。研究方测算，营销支出每降低一个百分点，按公司2026年预计规模折算，约等于1050万美元EBITDA。在投流成本同比涨超100%的出海下半场，用分销替代买量，是少数能实质性改善利润结构的路径。

东南亚是模型试验田，免费+IAA成拉新引擎

四国市场约占东南亚人口七成，而该区域移动优先的观剧习惯已经很深：泰国微短剧消费同比增长56%，印尼更是贡献了亚太短剧观众群的39%。ReelShort借Vidio进印尼、与泰国正大和菲律宾Globe合作的思路，是把"卖剧"换成"建生态"。上半年FreeReels以2.18亿次下载登顶全球，Melolo在东南亚近5900万次下载居首，免费加IAA模式成为拉新主引擎。

竞争焦点正在越过内容体量

MPA估计ReelShort以约29%的全球份额居首，DramaBox约21%、DramaWave约13%。当竞争对手都在加标题，真正更难复制的护城河，是谁拿下最好的本地分销、账单关系和合拍伙伴。对媒体与增长负责人来说，下一笔受众增长预算，该有多少继续投买量、多少转向分销合作，已经是必须回答的问题。