一份手册揭开中东的爆发曲线

Snapchat《短剧营销实战手册》数据显示，美国与 MENA（中东和北非）是平台上短剧用户活跃度与付费意愿双高的核心区域。美国稳居出海基本盘，而 MENA 则是当之无愧的增长引擎。2025 年前 11 个月，MENA 地区短剧下载量突破 7018 万次、创收 7679 万美元，较去年同期分别实现 988%、586% 的爆发式增长，跻身全球增长最迅猛的市场行列。

土耳其、沙特领衔，增速都是三位数

分市场来看，土耳其表现尤为亮眼：收入同比激增 1018%，从 160.8 万美元飙升至 1799.3 万美元；沙特紧随其后，增速接近 884%。全球收入增长最快的十大市场中，中东独占四席，直观印证了该地区用户付费能力的快速释放。主攻沙特等中东市场的 HRH TV 合伙人表示，以短剧为代表的新媒体内容出海，精准契合了当地移动互联网基建日趋完善、但本土娱乐内容供给相对匮乏的新兴市场需求。

付费能力是中东最硬的底牌

沙特 3650 万总人口中，手游玩家规模达 2650 万，超 68% 的用户具备付费意愿，其手游 ARPU（单个用户平均收入）以 290—300 美元的水平高居全球首位。这与北美 35+ 用户占比超 50%、日均使用 35.7 分钟，拉美偏好甜宠复仇，东南亚靠广告变现的格局完全不同——中东是少数"既愿意看、更舍得付"的市场，为短剧付费奠定了坚实基础。

但门槛比想象更高

宗教与文化规范对内容题材限制严格，情感家庭向内容接受度高，但越界题材寸步难行。沙特 2018 年才落地首家商业影院，本土娱乐资源仍显贫瘠。对出海厂商而言，中东不是复制北美霸总甜宠就能赢，而是要重做选题、组建本地团队、守住宗教合规——这是一场比拉美更硬的本土化仗。中东的增量真实存在，但愿意为它交"本土化学费"的玩家，才会拿到下半场的门票。