“土味” 不土，乡村短剧正当时

短视频浪潮中，乡村题材微短剧异军突起。这类作品摒弃华丽特效与大牌明星，以浓郁乡土气、真实生活场景和质朴情感，俘获亿万观众。《向阳花》《雨后》等佳作播放量动辄数亿，不仅成为网络热点，更让乡村微短剧成为记录乡村变迁的重要载体。

乡村微短剧的爆火是时代必然。随着智能手机与互联网在乡村普及，短视频平台成为村民获取信息的主渠道。同时，乡村振兴战略推动下，乡村面貌的新变化亟需载体呈现，微短剧恰好填补这一空白，成为连接城乡的文化纽带。

《“文艺赋美乡村”工作方案（2025－2027年）》的出台，将乡村微短剧纳入重点扶持范畴，为其发展注入政策动能。在政策引导下，乡村微短剧正从自发成长走向规范繁荣，成为乡村文化传播与振兴的核心力量。

政策东风，助力乡村短剧起飞

《“文艺赋美乡村”工作方案》的印发，是乡村微短剧发展的里程碑。政策如及时雨，从资金、人才、传播等多维度为行业发展提供坚实保障，推动乡村微短剧实现质的飞跃。

方案明确实施优秀微短剧扶持计划，通过资金补贴与项目孵化，引导创作者深挖乡村故事，将民俗文化、特色产业融入作品，打造“一县一品牌”的地域IP。这一举措精准锚定农民需求，让短剧真正成为“农民爱看的文艺作品”。

人才培养方面，政策支持建立县乡级创作孵化基地，开展农民编剧、演员培训。这让缺乏专业指导的本土创作者获得成长机会，他们将生活感悟融入作品，使短剧更具真实感，推动“农民演、农民看”的乡村文化生态成型。

传播层面，广电总局推出“乡村微短剧扶持计划”，每年遴选100部佳作给予资金与推广支持，通过县级融媒体中心与短视频平台联动展播，打破地域限制，让乡村故事走进千家万户。

政策更鼓励“微短剧+文旅”“微短剧+农产品”模式，实现文化与经济双赢。热门短剧可带火取景地旅游，带动民宿餐饮发展；创作者还能借流量推广农特产品，为乡村振兴注入文化动能。

乡村短剧的崛起之路

（一）时代孕育，乡村短剧应运而生

智能手机与互联网在乡村的普及，让短视频平台成为村民的主要信息窗口，乡村微短剧顺势而生。这些作品聚焦村民的家长里短，以浓厚乡土气迅速抓住观众注意力。

数据见证其热度：《向阳花》以乡村女孩成长为主线获4.5亿播放，《雨后》聚焦邻里故事达4.2亿播放，《花开石上》讲述青年返乡创业收获3.6亿播放。海量用户的关注与互动，让乡村微短剧在网络视听市场站稳脚跟。

（二）三大类型，演绎乡村百态

乡村微短剧题材扎根乡村生活，主要分为三大类型，从不同维度展现乡村百态与人文温情。

代际伦理类占比最高，聚焦婆媳矛盾、赡养等议题，通过温情和解传递孝老爱亲的传统美德。如剧中常呈现婆媳因观念差异产生摩擦，最终在相互理解中实现家庭和谐，让观众在共情中传承优良家风。

夫妻情感类则刻画乡村夫妻的磨合与奋斗，传递忠诚包容的婚姻观。剧中展现的夫妻共担生活压力、携手前行的故事充满烟火气，成为乡村情感世界的真实镜像。

邻里乡情类以片段化场景，展现农忙互助、集市热闹等日常，如一幅流动的乡村风情画。这些作品于细微处彰显互助精神，构筑起温暖友善的乡村氛围。

三类作品均以现实主义为底色，充满正能量与希望。它们不回避矛盾，但更着力展现人性善意与解决问题的智慧，用温暖结局给予观众情感慰藉，契合大众对美好生活的向往。

乡村短剧爆火的底层逻辑

（一）真实质朴，打造沉浸式乡村体验

乡村微短剧以“质朴即真实”为创作美学，摒弃特效与布景，直接采用土坯房、稻田、晒谷场等真实乡村场景，用天然视觉语言让观众瞬间代入乡村情境，感受原生态的乡土魅力。

演员与角色高度契合是另一优势。多数表演者来自农村，神态动作自带乡土气，让观众产生“这就是我们村的人”的代入感；专业演员也会深入乡村体验生活，褪去表演痕迹，还原真实乡村人物。

方言对白与鸡鸣犬吠、风吹稻浪等环境音的运用，强化了真实感与地域特色。这些声景元素与画面融合，营造出浓郁乡土氛围，触动观众的乡愁记忆。

视听设计上，短剧淡化复杂背景、突出剧情，搭配醒目字幕，充分适配中老年受众的观看需求，降低欣赏门槛，确保故事高效传递。

（二）精准定位，引发深层情感共振

乡村微短剧精准聚焦乡村中老年群体——他们文化娱乐选择有限，而短剧贴近生活、通俗易懂的特质，恰好填补了其精神需求空白。

对留守老人而言，短剧不仅是消遣，更是情感陪伴。剧中熟悉的场景故事常引发共鸣，评论区“这就是我们家的事”等留言，构筑起跨越屏幕的情感联结。

剧中传递的孝道、勤劳等价值观，与乡村传统伦理高度契合，让观众在观看中强化文化认同，稳固乡村社会的精神内核。

平台智能算法可精准推送内容，而乡村熟人社会的社交链传播，让优质短剧实现“滚雪球式”扩散，不断扩大受众范围。

（三）多元模式，探索可持续发展

乡村微短剧已探索出多元商业模式，实现文化价值与经济价值的统一，为行业可持续发展提供支撑。

平台分成是基础保障：高播放、高互动的作品可获流量分成与创作激励，为团队提供持续创作资金，形成“优质内容→收益回报→更多创作”的良性循环。

文旅融合潜力最大：热门短剧可让取景地成为“网红打卡点”，带动旅游、民宿、农产品销售等产业发展，实现“一部剧带火一个村”的经济效应。

政府扶持为行业护航：多地出台专项政策，通过项目补贴、创作奖励等方式激励本土创作，营造良性发展环境。

本土团队则凭借低成本与生活优势持续产出，达标后可通过广告分成、直播带货等变现。许多返乡青年借此创业，既实现个人价值，又助力家乡农产品外销，达成“内容创收+反哺家乡”双赢。

头部团队还能承接政府与企业的定制宣传，拓展收入来源，推动乡村微短剧产业向专业化发展。

从 “草根” 到 “标杆” 的逆袭之路

（一）都市归乡，踏上创业征程

2018年，上海白领许燕鹏与代翔珍夫妇，从自媒体浪潮中嗅到机遇——家乡山西晋源的乡土生活与历史底蕴，是亟待开发的创作富矿。怀着“创业反哺家乡”的初心，二人先后辞职返乡。

创业初期举步维艰：拍摄的日常小视频缺乏定位，电商带货与中视频创作均因无流量而失败。最困难时，许燕鹏兼职物业维持开支，团队靠几部手机和旧电脑坚持，却从未放弃梦想。

2024年，拥有广告与导演经验的发小王新磊加入，形成编导演核心团队。他们彻底锚定农村题材，将镜头对准乡村日常，首部短剧《憨嫁成双》由此诞生。

（二）扎根乡土，内容终获认可

转机出现在 2024 年，具有广告行业经验和导演功底的发小王新磊的加入，为团队注入了新的活力，形成了编、导、演协同的 “锵锵三人行”。他们决定将创作方向彻底转向农村题材短剧，立足乡村，将镜头对准身边人、身边事。

创作初期设备简陋、人手不足，成员身兼数职。前两集反响平淡，团队坚持推出第三集后一夜爆火——播放量飙升至548万，粉丝破十万，全剧总播放达3.17亿。“扎根乡土的路走对了！”这次成功验证了贴近生活的创作真理。

（三）团队凝聚，共筑乡土繁荣

爆款带来的不仅是流量，更吸引了本村及周边村民加入，团队壮大至15人。45岁的郭秀萍成招牌“媒婆”，42岁的高维丽专攻“妈妈”角色，不同年龄层的成员在剧中找到定位。

团队实行底薪加分成的公平制度，拍戏时专业专注，生活中互助互爱，形成“家人般”的凝聚力，为持续创作奠定基础。

（四）创作秘诀，成就爆款不断

许燕鹏团队持续产出爆款的秘诀，在于坚守三大核心共鸣点，精准触达观众内心。

浓厚的乡土情怀是创作根基。作品深挖乡村婚丧嫁娶、传统节庆等元素，用旧风俗里的情感密码，唤起观众的乡愁与文化认同。

真实的生活质感是作品底色。编剧王新磊的剧本源自邻里故事与本土民俗，打磨周期从一周到数月不等，真实场景与本真表演让观众倍感亲切。

鲜明的时代气息让故事常看常新。作品捕捉乡村在思想观念、生活方式上的新变化，如青年返乡用电商卖农产品等情节，让传统故事焕发时代活力。

“贴近生活，把握真实情感，就能触动观众。”王新磊的心得，正是团队成为行业标杆的核心密码。如今他们设备升级、流程专业，正朝着“短剧+文旅”的方向深耕。

乡村短剧的未来蓝图

在政策扶持与市场驱动下，乡村微短剧正迎来黄金发展期，在文化传承、经济赋能、人才培养等领域前景广阔。

文化上，它将深挖乡村历史民俗与传统技艺，用生动剧情让乡村记忆焕发生机，增强大众对乡村文化的认同与自豪，推动乡村文化繁荣。

经济上，“短剧+文旅”“短剧+电商”融合将更深入。取景地成网红打卡点带动旅游消费，短剧流量助力农特产品外销，实现文化与经济深度绑定。

人才上，行业发展将吸引编剧、摄影等专业人才投身乡村，同时通过实践培养本土创作者，让乡村成为文化人才的摇篮，提升短剧创作质量。

国际上，其独特的中国乡村特色将吸引全球观众，成为国际文化交流的桥梁，让世界看到真实的中国乡村，提升中华文化国际影响力。

未来，期待更多“带土气、冒热气、扬正气”的乡村微短剧涌现，让乡村故事在数字时代绽放光彩，为乡村振兴与文化建设注入不竭动力。