「快手其实还是有很大的决心和笃定的投入，在做漫剧这个行业整体的推动。我们现在做这个事情，不仅仅是为了赚此刻投流的钱，还是想激发市场活力，做出更多适合的供给。」

从去年下半年的悄然关注，到今年2月的专项推进，快手在动态漫领域的布局正在加速。2025年端午期间，快手漫剧的日消耗峰值达到200万元，头部剧集ROI稳定在1以上，也恰恰证明了这一内容形态的商业可行性。

在快手看来，漫剧不仅仅是短剧的补充，更是内容生态的重要组成。那么，从平台近期在动态漫领域的密集动作中，我们究竟能窥见其怎样的战略意图？这一布局又将如何重塑动态漫产业的竞争格局？

重仓动态漫赛道

「短剧业务的发展进入到了一个瓶颈期，不管是市场规模还是用户的增长，都逐渐趋于见顶。」 快手相关人士透露。

与此同时，演员成本持续攀升，制作方利润空间被不断压缩。据行业数据，今年有作品经验的短剧演员日薪普遍「涨价」到万元以上。

在这样的背景下，动态漫展现出独特优势：「漫剧本身不会出现演员溢价的情况，成本可控，并且随着AI技术的发展，存在降本提效的空间。」

与传统真人短剧相比，动态漫在表现形式上显然也拥有更大的想象空间。「它在动画的效果表现上比真人更有空间，所以它可以带来一些新的题材表现，比如脑洞类的、末日的、休闲的、悬疑的，它的表现就会更好。」

因此，布局动态漫，对快手来说，是水到渠成的事。

快手正式做动态漫是从今年2月底，当时快手成立了一个小专项，投入了不管是内部的产研优化的人力和资源，还是外部对于客户的政策的倾斜，正式开启这个项目。

从供给端来看，当前动态漫市场的活跃玩家主要有两类，传统动漫内容方和转型的真人短剧制作方。快手指出，这种供给端的多元化格局，为动态漫这个新兴赛道注入了源源不断的活力，也让快手有了更多样的合作伙伴和更丰富的内容供给。

一鱼动画、奇想、友和等传统动漫内容方在快手正式发力动态漫之前，就已经在这个领域默默耕耘多年。他们的核心优势是手里有存量的内容，并且有现成的产能可以去生产。

而快创、容量等团队从真人短剧转型而来的新玩家带着在短视频世界里摸爬滚打积累的宝贵经验。他们深谙短视频的内容逻辑，懂得如何在三秒内抓住用户眼球，更具备成熟的投流经验和变现能力。

动态漫与短视频如何适配

在内容题材上，动态漫市场正呈现出清晰的发展轨迹。长期以来，逆袭、玄幻仙侠类动态漫作品的热度呈现断崖式领先，几乎成为了行业的「流量密码」。

这类题材之所以能够迅速崛起，很大程度上得益于其与AI技术的高度适配——通过AIGC技术，制作方能够以相对较低的成本呈现出宏大的世界观与炫目的特效场景，精准契合了年轻男性观众对「爽感」内容的强烈需求。动态漫爆款作品《洪荒：代管截教，忽悠出了一堆圣人》《一刀999，我掀翻诡异世界》等都验证了这一题材的强大市场号召力。

令人欣喜的是，女频内容已经开始在动态漫领域试水并取得突破。快手平台敏锐地捕捉到了这一趋势：「目前漫剧的类型主要还是以男频为主，但我们最近的短剧客户有一个明显的趋向，因为短剧行业本身女频的内容有一个比较高的占比，所以他们有在漫剧领域试水一些女频的内容，在快手也取得了一些成绩。」

这一发现不仅拓展了动态漫的题材边界，更为内容创作者指明了新的发展方向。尽管漫剧目前主要以男频、脑洞为主，但是这种内容是基于传统的用户消费的形式，在这个基础外，新入局的玩家可以尝试用短剧的思路做女频的内容。

同时，针对动态漫的内容特性，快手提出了其独特的战略思考，「这个行业现在处于转型的阶段，转型指的是它在从长视频平台向短视频平台进行转，相当于从传统剧向短剧的表现手法。

快手认为，目前来看，动态漫行业在供给侧和在制作上最需要克服和解决的问题是动态漫内容与短视频的适配。

这种内容适配的迫切性，源于长短视频平台截然不同的内容逻辑。过往动态漫长期是在长视频平台活跃的，比如B站、爱优腾。传统动漫对于整个剧集的世界观的建立，场景的丰富度，人物的成长性，都有更完整的考量，整体的节奏就会更舒缓一些，但这其实和短视频平台的特征是不完全相符的。

面对这种差异，快手认为内容的深度重构势在必行。那么，究竟什么是真正的内容适配？这涉及到整个制作环节上的创新，包括剧本选择、分镜设置、剪辑等，全链路环节都需要做调整。具体来说，剧本节奏要更快，第一集就要抓到眼球，不能铺垫太长，分镜要更有特写，人物要更有细节，剪辑要更紧凑。

「这些跟短视频平台节奏的适配，一定是大势所趋。」

玩转动态漫，快手是认真的

在动态漫平台竞争日趋激烈的当下，快手展现出独特的战略优势。与其他平台相比，快手的核心竞争力体现在两个关键维度。

在用户基础方面，快手凭借其天然的二次元基因构建了坚固的护城河。目前快手的泛二次元用户日活已经超过2亿，且Z世代占据主要地位。而Z世代用户群体与动态漫的目标受众高度契合，这为内容传播提供了优质土壤，快手能够帮助创作者精准触达核心受众，大幅降低了内容冷启动的门槛。

图片来源：公众号 快手

在商业模式创新方面，快手正在打破传统的内容变现路径。平台正在推动「同一个IP，不同表现手法」的组合拳策略，为创作者开辟多元变现通道。通过投流分账、IAA与IAP混合模式等创新机制，快手希望让优质内容能够实现多重价值转化，有效提升创作者的商业回报空间。

为全面扶持动态漫，快手平台从内容生产、产品工具、到运营扶持等多个维度，为动态漫创作者提供了全方位赋能。

在内容生产端，快手积极整合AIGC能力，试图通过AIGC技术降低创作门槛、提升内容质量，赋能动态漫创作者。

快手磁力引擎已经开设了全新可灵AI短剧类内容合作创投计划。据快手方面介绍，平台可能将可灵的AIGC能力接入商业化系统，使创作者可直接调用优化后的内容生成工具，再优化一下可灵的底层模型，提升漫剧的「抽卡」成功率。在商业化支持方面，快手也积极与可灵协商定制化合作方案，为创作者降低生产成本。

产品工具层面，快手推出了UAX全自动投放工具，大幅降低了漫剧内容的投放门槛。

「客户只需要做两件事，第一是创建一个账户，先把剧上传到快手上，第二是在我们的投放平台上创建一个计划，上传至少一个视频就可以了，剩下的就可以全部交给UAX来做。」  这一举措极大地简化了投放流程，既能够降低人力成本，又通过AI智能优化提升了投放效果与回报率。

不仅如此，快手还针对不同类型的漫剧，设置了差异化的投放策略。「与短剧比较类似的动态漫可以快速借用短剧已经跑出来的模型和特征去跑量，如果是传统动漫的题材，这是我们要重点突破的地方。」

运营扶持方面，快手提供优化用户体验、内容指导、流量补贴等多维度支持。

「漫剧可能更适合用弹幕，以及运用一些更有动漫风格的话术，比如「一起追番」这种偏热血的，包括各种样式上我们可能也会加入偏二次元的特征，去做更多平台和内容的适配。」

同时，快手也会与客户分享数据洞察，深入解析当前平台的高转化率内容特征，给漫剧生产者和供给方提供内容方向的指导。如果漫剧生产者能够达到快手的门槛，被快手认定为重点客户，快手也会提供一些资源和流量的扶持。

结语

快手以其对动态漫生态的深刻理解，正积极探索动态漫的内容创新与产业升级。通过平台工具、技术支持和商业模式的多维赋能，快手试图为创作者开拓更广阔的内容空间。

正如传统动漫中一片树叶需要五秒钟才能悠然落地，在短视频的世界里却可能被观众瞬间滑过——内容形态的演进，永远在适配与变革中寻找新的平衡。从长剧到短剧，从传统动漫到动态漫，内容行业始终在用户注意力的重新分配中不断重构。

当这片树叶以新的姿态飘落，当动态漫在快节奏的世界里找到自己的韵律，到时的内容格局，或许会给我们带来更多意料之外的可能。