Insightrackr 基于对全球移动市场的监测数据发布 2025 年 9 月海外短剧应用下载与收入排行榜。
榜单根据 Insightrackr 计算的应用下载量及整体收入水平排序得出 短剧应用下载量 TOP 15 和 短剧应用收入 TOP 15，并拆解其中当月热门案例的广告投放和素材创意策略。
本期案例：
Freeshort
DramaReels
DramaJoy
海外
短剧应用下载量TOP 15
2025年9月，海外短剧应用市场格局发生显著变动。ReelShort 本月下载量环比增长 8%，排名上升两位，成功登顶本月下载榜榜首。相比之下，原居于前列的 DramaBox 与 Kuku TV 本月均出现约 20% 的环比下滑，导致排名各自下降一位。
2025年9月海外短剧应用下载榜
在头部 TOP 5 阵营中，表现最为突出的是中文在线旗下的 FlareFlow。其下载量环比大幅增长 90.76%，排名急升 9 位，强势打入上位圈。我们在此前发布的 8 月排行榜中曾对该产品进行分析（点击阅读），本月其强劲的增长态势，很可能正是继中文在线于 8 月 24 日官方“认领” FlareFlow 后，乘势发起的又一波市场冲刺。
在榜单中部阵营中，Freeshort（排名第 7）与 DramaReels（排名第 9）表现最为突出。前者 9 月下载量环比激增 656%，排名上升 23 位；后者增幅更为显著，环比暴涨 1273.75%，排名跃升 33 位，两者成为本月当之无愧的增长黑马。
相比之下，榜单尾段的应用表现出现分化。8 月增长亮眼的印度短剧应用 DashReels 在本月未能延续涨势（点击阅读），下载量环比下滑超过 20%。
海外
短剧应用收入 TOP 15
收入排行榜方面，本期格局发生显著调整。上期榜首 NetShort 9 月收入环比下降 51.28%，排名随之跌至第 3；原列第二、三位的 DramaBox 与 ReelShort 则顺势各上升一位，分列 TOP 1、2。上期排名第 4 的 Kuku TV 本月收入大幅下滑 71.63%，排名降至第 10，成为本期榜单中降幅最大的产品。
2025年9月海外短剧应用收入榜
在本期收入排行榜中，FlareFlow 表现尤为突出，以 125.86% 的环比收入增幅成为增长黑马。其下载量与收入的双双激增，进一步印证了该产品在 9 月进行了强有力的市场冲刺。
同样增长显著的还有字节跳动旗下的短剧产品 Melolo，该产品 9 月收入环比增幅达 101.97%，展现出强劲的发展势头。
海外
短剧创意案例解读
01
Freeshort:Dramas and Movies
根据 Insightrackr 数据，Freeshort 于今年 3 月下旬登陆 Google Play 平台，并于 4 月底启动了广告投放。此后，其单日活跃广告素材数量持续增长，至 8 月中旬达到日均 200 条的投放高峰，这一强劲势头一直延续到 9 月中旬才开始逐步回落。
在用户获取方面，Mintegral 是 Freeshort 的核心渠道，贡献了近 70% 的广告曝光；AdMob 则位居第二，占比接近 30%。深入分析其子渠道构成，网文小说应用 My Passion: Good Novel Books 以 7.83% 的占比位居首位，紧随其后的多为 Ludo、Solitaire、Sudoku 等经典休闲游戏应用。
从地区分布来看，Freeshort 的广告投放呈现出全球性布局。其下载量主要来源于印度尼西亚、墨西哥、菲律宾等用户获取成本相对较低的地区，暗示该产品可能以 IAA（广告变现） 作为其主要变现手段。而在收入端，美国市场展现出极高的用户价值，以 10.86% 的营收占比成为仅次于印度尼西亚（11.33%）的第二大收入来源地。
观察 Freeshort 近期的广告素材，可以看出其内容重心目前集中于推广国产翻译剧。其重点剧集包括 The Legend of A Bastard Son（中文剧名《废柴翻身撼乾坤》）、My Bestie Watches as My Prince Spoils Me（中文剧名《闺蜜眼睁睁看我被京圈太子爷宠上天》）等。
The Legend of A Bastard Son
My Bestie Watches as My Prince Spoils Me
在视频素材的呈现上，Freeshort 采用了多元化的表达手法。除了直接使用剧集本身的高潮片段进行剪辑外，一部分素材会选择在开头的关键几秒，插入外部视频内容。这种操作手法旨在快速建立冲突感，是应对广告疲劳、提升点击率的有效策略。
02
DramaReels: Dramas and Series
DramaReels 是昆仑万维旗下主打免费模式的短剧应用，于 2024 年 12 月上线。Insightrackr 曾在 1 月排行榜中对其进行分析（点击阅读），当时该应用正处于大规模推广期，单日广告素材数量一度超过 1200 条。根据最新监测数据，至今年 8 月，其单日素材量已回落至不足 100 条；但在进入 9 月中旬后，DramaReels 的投放活动再次显现出加强迹象，最高单日素材量回升至 180 条左右。
在媒体渠道选择方面，除 Facebook 外，AdMob 是 DramaReels 最重要的补充流量来源，TikTok 也为其带来了一定数量的广告曝光。
与 1 月份时高达四成的广告素材集中投放于北美市场不同，9 月份 DramaReels 的广告投放区域分布更为均衡。素材量占比最高的印度尼西亚市场也仅占 5.36%，其次为菲律宾（4.95%）与墨西哥（3.96%）。
然而，从下载与收入来看，印度尼西亚、菲律宾、墨西哥三国共同贡献了约四成的下载量，其中印度尼西亚更是贡献了近半数收入。值得注意的是，土耳其市场以 7.19% 的收入占比位居第二，显示出不可忽视的变现潜力。
热门剧集片段混剪
Dikenler Arasında Aşk
在广告创意层面，DramaReels 同样采用了 IAA 短剧应用中常见的素材表现手法，例如混剪热门剧集的高潮片段、加入由 AI 生成的本地语言旁白，并运用弹窗或醒目“花字”来突出“免费”等核心产品卖点。
另一方面，Insightrackr 也监测到一部分加工较为精简的广告素材。例如，案例中出现的素材源自国产翻译剧 Dikenler Arasında Aşk（中文剧名《穿过荆棘拥抱你》）。该剧于今年 6 月在国内首播，至 9 月便已出现在针对土耳其市场的素材中。此段案例素材时长超过 3 分钟，几乎是一个完整单集，未进行精细剪辑，保留了中文原声，仅添加了土耳其语字幕与应用图标等少量画面元素。这种形态通常表明其仍处于内容与市场匹配的测试阶段。
03
DramaJoy
DramaJoy 由开发者 indie game studio 于 6 月底在 Google Play 正式上架。其在 9 月表现突出，单月预估下载量约达 300 万，在本期排行榜中位列第 17 位，下载量环比增长超过 120%。
根据 Insightrackr 的监测数据，DramaJoy 的广告投放呈现出明显的周期性特征。其自 7 月末启动了一轮集中投放，单日素材量一度逼近 500 条，随后在 8 月下半月逐步回落。至 9 月中旬，投放力度再次加强，单日峰值素材量突破 550 条。在投放渠道方面，除 Facebook 外，Mintegral 成为其最重要的补充流量来源。
从地区分布来看，DramaJoy 同样采取了覆盖全球主要市场的广泛投放策略。其广告素材量分布前三的市场分别为美国（3.78%）、墨西哥（3.60%）与巴西（3.31%），未显现出明显的区域倾斜。然而，其下载量主要来源地则集中在墨西哥、哥伦比亚与菲律宾，凸显出拉丁美洲与东南亚市场的强劲增长驱动力。
在营收构成上，美国市场贡献了总收入的 13.71%，高居首位，墨西哥（11.21%）与韩国（8.35%）紧随其后，反映出其在高价值市场的有效变现能力。
西班牙语素材
葡萄牙语素材
在广告创意层面，DramaJoy 在本地化方面投入显著。其针对拉美市场投放的素材，无论是欧美本土剧集还是国产翻译剧，几乎均采用 AI 重新制作了西班牙语或葡萄牙语配音，极大地降低了当地用户的观看门槛。
此外，DramaJoy 在素材的表现形式上也未遵循业内常见的“多片段混剪+AI旁白”模式，而是更倾向于使用 1-3 分钟的连续长视频素材，并在视频中段或结尾处才引入 AI 旁白，用以强化核心卖点与 CTA，这一策略有助于深化用户沉浸感与剧情代入。
