“短剧的下一个内容风口，是男频吗？”
“男频一直是风口啊。”
微信那头，杭州的短剧制片人橘子给我发来了这样的回复。
2021年短剧刚发展时，业内基本是男频短剧。男主角们在短国里被打被骂，受委屈逆袭，让大批观众上头。战神赘婿、退婚打脸等短剧类型遍地开花。
但在今天，红果破10亿播放量的爆款短剧俱乐部中，90%都是女频。
《好一个乖乖女》《家里家外》《盛夏芬德拉》等剧轮番登上热搜。男频中只有独苗《一品布衣》争气了一把播放量破了10亿，但也没有破圈。
9月份，红果短剧创作服务平台特地推出了8-10月的重点品类激励活动，鼓励创作者们多拍玄幻仙侠、历史古代、奇幻脑洞等男品类的短剧。
男频短剧似乎从狗都不拍阶段，重新回到了创作的核心，男频剧的价值，也再次被从业者频繁提及，“我们有个跟红果合作的剧本，去年上线的，现在每个月还能稳定分十几万剧本费。但如果这是女频项目，哪怕比这更爆，都不可能有这数据。男频的长尾效应更足，也更分更多的钱，可以干。”
01 男频衰落
“这两年男频剧是自己把自己的路走死的，大家都被代入赘婿战神的路子去了，不肯投入，男频自然就不行了。”橘子说道
前几年，在赘婿战神等爆款剧的带领下，橘子也开始做同类型的短剧，“扒爆款剧的框架，直接填台词，再配上一些擦边的美女做陪衬，基本不会亏。几千万上亿充值那可是很轻松的，利润非常可观。”
与女频追求场景上的酷炫不同，男频主要看演技和事件，一个宴会厅就能拍上30多集。身份低微的男主角被人欺负，之后男主掉马甲，轮番打脸一众反派。男生爱看的“权力、暴力、性”，短剧一次性上齐。
“观众还想看更深的内容？对不起，不好做，赚得也少，不如改写女频更赚钱。”橘子说道。
就是这样的市场下，女频短剧开始全面开花。
02 女频崛起的背后，男频一直在默默发展
“男频短剧不行了吗？怎么榜单前面都是女频短剧。”
对这个问题，短剧编剧方言给出了相反的意见。
“你不能只看头部，只看红果。行业每天上线100多部短剧，在榜单的10名之后，男频短剧还是很多的。虽然男频剧的声量没有那么响，但是一直有人看。红果之外，容量点众这些平台，还是有很多细水长流的赚钱男频剧。”
这半年，女频短剧频频上榜。对此，橘子总结道，“大家都觉得女频好做，所以都去搞女频了。女频主要是看CP和演员，但是男频里演员不重要，主要是看故事。观众永远会为故事买单。”
“从平台的角度看，红果做爆款，目的是拉新和留存用户。爆款剧，有2种路子，一种是真正的好内容，像《庆余年》《隐秘的角落》这种，凭着好故事超级破圈，能给平台拉新；另外一种就是内容没那么好，但通过顶流+宣发，让爱嗑cp的人看，也能造出爆款数据，还能有更稳定的收益。但从实现路径来讲，第二种肯定更容易复制。大家都爱做第二种。”
简单来说，女频可以靠着男女主谈恋爱的氛围感，易复制出爆款。但是男频则更需要靠着好故事吸引观众，还不一定能成出圈爆款。
事实也是如此，好的演员CP+100万以上的制作费+已经被验证过的爆款故事，在粉丝的助力下，女频短剧可以轻松回本百万以上。但就算是爆款《一品布衣》的加持，其主演潘子剑的抖音粉丝才2.2万，远远低于同量级女频爆款剧给演员带来的热度。
但在用户的留存上，男频剧明显比女频剧更高，用户的观看时长更长，长尾效应更高。
03 男频终迎出头日
水满则溢。
女频短剧能批量快速赚钱的同时，也有大量的玩家涌入，内容同质化问题越来越严重，创作者内卷加剧，给平台带来的拉新和破圈效应减退。
此外，在监管的压力下，男性爱看的擦边、暴力、恶俗等内容被大规模下架。“女频剧开头就是两人抱着亲再上床，男的上半身露个干净。男频剧里根本不敢有，直接被下架，转世都不行。我们之前拍过一个女生换衣服时看向男主的镜头，账号直接被封了，哭都找不到地方。”
内容上，男频短剧留下的内容，几乎多是网文中十几年前的产物，“兵王送外卖，龙王归来都是2017年、2018年流行的内容了，这些内容的核心是爽，但是爽总有倒头的时候，观众总会腻的。男频短剧不像女频剧，今天女性喜欢什么样的男生，小红书上一大堆，各种女生都在发声。你在网上很少能看到男生分享他们喜欢的东西，男频网文的进化慢，新闻少，男生喜欢什么样的形象，缺乏数据支持。短剧编剧想写，也很难有参考的素材。”
这就有了开头提到的红果自制剧扶持男频短剧的运营策略。与此对应的，则是很多短剧从业者都在加大对男频剧的投入。
“男性可以给好内容买单，你看男人给游戏充钱时框框的。他很少有冲动消费，更长情。”
对于《一品布衣》的爆火，橘子称这是好内容的胜利，“这种故事在网文领域叫作老白文，读者是跟着故事走的，不是无脑爽的。这部剧的用户留存很高，平台需要这样的好内容拉高用户的观看时长。”
《一品布衣》开机现场
这几个月，不少制片人都说道，女频短剧的爆款难度增加，分账也没有之前好分了，“但回头一看，男频剧还在平台上默默的有分账收入。这就是好故事的魅力。”
04 招兵买马，开足马力拍男频
方言说最近公司招聘了好几个编剧都在写男频小说，“红果说到做到，发了新政后，过高率明显上来了。我们最近在盘经典的影视剧，像《铁齿铜牙纪晓岚》《庆余年》这种，看看他的核心设定是啥，怎么参考着用，做成短剧的故事。”
豆瓣top250，以及好莱坞的电影片单里，男频故事占了80%以上。男性关于理想、战争、自我成长、人性的纠葛，利用谈判、博弈、交换获取资源、换得成长的方式，男性的精神世界和物质世界里，有着极大的挖掘空间。
现实世界中，快手的头部主播辛巴，抖音曾经的头部主播疯狂小杨哥的账号中，也多是男性粉丝。男性故事一直都有着很大的开拓空间。
郑州的多家头部公司，正在招兵买马，调转航向，“正在多招男频的编剧，他们写女频也总赚不到钱，要不做漫剧，要不转男频。男频短剧的发展空间那么大，就是下一个内容的爆发点和淘金口。”
最近橘子正在整理电脑里的剧本文档，找之前写好的悬疑故事本，“年初的时候我就在做悬疑，平台一直在鼓励我，说是创新内容，会多给扶持。结果剧上了，位置也不错，但是市场没有起来，观众很少，数据一般。现在红果正在扶持男频，有机会。”
9月5日，红果发布的品类激励活动中写得很明确，针对玄幻仙侠、历史古代、悬疑（通用类）、都市种田、奇幻脑洞、都市玄幻类型的短剧，红果会按照免费端内的消费数据，基于原月分账的基础上，进行15%～25%的额外激励。
详细说明中，红果自制剧排在第一位的就是历史古代类，示例剧集中，这一栏也是的两部剧《一品布衣》和《剑二十四》也是曾被验证过的爆款。橘子正着手准备一部古装男频剧。
从狗都不拍到重回C位，男频再次迎来了起风时。
男频短剧的下一站，不是复制和回头，而是内容升级与价值回归。
短剧创作者的重点也很明确：从无脑爽转向“老白文”，从“擦边球”转向经典叙事，挖掘男性市场中关于历史、悬疑、成长与理想的精神需求，并匹配以短剧的节奏，这才是决定男频能否迎来二次爆发的关键。这不会是流量快钱的战场，而是优质内容创作者的新淘金地。
