2025年8月，海外短剧市场迎来一场 “付费”与“免费”的双向跃迁：IAP（应用内购买）收入逆势增长，IAA（广告变现）应用则迎来下载爆发。

付费变现领域，尽管应用下载量回落，但收入稳步提升，用户价值持续攀升。

广告变现领域，IAA应用占据「TOP20下载榜」过半席位、登上「下载黑马榜」，展现出巨大的流量潜力与变现想象力。

说明：“收入”指付费点播、会员订阅的净收入总额。

本月核心发现：

1、整体市场RPD达2.42美元，创2025年新高

2、“千万美元收入俱乐部”迎来新成员FlickReels

3、下载TOP20应用榜单中，有11款是IAA应用

4、下载黑马榜（增长率前三名）由IAA应用包揽

5、德国平台瞄准美国做短剧出海，卓有成效

下载回落，收入稳增，用户价值见长 

1、海外短剧市场的总体数据据Appfigures数据，2025年8月，254款海外短剧应用产生超9182万次下载，环比下降15.17%；应用收入超2.23亿美元（折合15.82亿人民币），环比增长5.49%。

下载量阶段性回落，收入保持稳定提升，推动RPD（单次下载平均收入）显著上涨——从7月的1.95美元跃升至8月的2.42美元，创2025年新高。单位用户价值呈现积极增长态势。2、TOP20应用

本月TOP20应用排名相对稳定，上榜应用依然是上月的老玩家，未有新增的上榜应用。

值得关注的是，昆仑万维旗下的Dramawave跻身收入榜TOP3，印度本土应用QuickTV跃居下载榜TOP4。

· 收入TOP20 

ReelShort以5000万美元级别收入稳居榜首，4000万美元级别的DramaBox紧随其后，两者构成第一梯队。

第二梯队中，除Dramawave、GoodShort、NetShort和ShortMax外，“千万美元收入俱乐部”迎来新成员FlickReels。

FlickReels以14.64%的环比增长，首次达成“千万收入”成就。

· 下载TOP20 

DramaBox、ReelShort和Kuku TV以单月超1000万次下载构成第一梯队。QuickTV、NetShort、Melolo以单月超500万次下载构成第二梯队。 

值得注意的是，以Kuku TV、QuickTV、Melolo为代表的IAA应用表现突出，共有11款进入下载量TOP20榜单。

这11款应用的合计下载量约占市场总下载量的41%，IAA商业模式的渗透力正在显著增强。

说明：此处“IAA应用”指“以IAA为主要商业模式的应用”，并以“RPD低于0.1美元”作为可量化的判定阈值。

3、TOP10市场

本月收入与下载TOP10榜单的阵容与上月完全一致，未有新市场进入榜单。

其中，美国以45.92%的占比稳居收入榜首位；印度则以26.26%的占比蝉联下载量第一。两国在各自维度均呈现断层式领先，显示出强劲且稳定的市场统治力。

• 收入TOP10 2025年8月，海外短剧应用收入TOP10的地区市场依次为美国、日本、英国、巴西、德国、韩国、澳大利亚、加拿大、印尼、菲律宾。

美国比例高达45.92%，领先第二名日本近40个百分点。 • 下载TOP10 2025年8月，海外短剧应用下载量TOP10地区市场依次为印度、印尼、美国、巴西、墨西哥、菲律宾、泰国、哥伦比亚、日本、秘鲁。

本月，印度市场下载量仍稳居榜首。其他市场下载量均环比下滑，唯有印度保持了正增长。

美国用户价值再攀升，印度IAA潜力爆发 

1、收入TOP1：美国市场2025年8月美国短剧市场收入1.02亿美元，环比上升4.48%；下载量为714.34万次，环比下降23.14%。下载大幅回落却创造更高收入，预示美国短剧用户付费意愿有所上升，IAP商业价值再攀升。

与上月相比，美国市场双榜排名主要变动如下：

• 下载榜：德国本土平台GalateaTV在美国市场表现亮眼，排名上升4位，跻身下载榜TOP10，成为欧洲企业出海美国的成功案例。

• 收入榜：本月上榜应用均出自中国团队。其中，无限进制旗下产品DreameShort表现尤为亮眼，排名上升5位，跻身美国市场应用收入榜第9名。

2、下载量TOP1：印度市场2025年8月印度短剧市场下载量为2411.34万次，环比上升9.4%；收入180.69万美元，环比上升2.96%。印度市场双量皆有上涨，但下载依然远超收入，甚至拉开更大差距，可见该市场IAA商业潜力进一步提升。印度市场下载榜前五席由印度本土平台包揽。收入榜前两名依然由头部平台DramaBox、ReelShort占据，其中DramaBox占比断层领先，侧面反映中国翻译剧在印度市场仍具有变现优势。Kuku TV是唯一能同时进入双榜前十、乃至双榜前三的本土平台。

 本月黑马应用盘点   

1、收入黑马本月收入黑马榜前三名是Vigloo、DreameShort、iDrama。

• Vigloo由韩国音频社交巨头「Spoon Radio」推出，主打浪漫、轻喜剧、惊悚、悸动、LGBTQ等题材。其本月收入主要由韩国（约42%）和美国（约40%）贡献。

• DreameShort由网文出海科技企业「无限进制」推出，专注于女频内容，如黑帮、豪门题材等，其本月收入主要由美国（约62%）贡献。

• iDrama由「掌阅科技」推出，背靠掌阅的数字阅读生态，目前以译制剧为主，其收入主要由美国（约52%）和日本（约16%）贡献。

2、下载黑马本月下载黑马榜前三名是FreeReels、StoryTV、Viralo。

• FreeReels是由「昆仑万维」推出的纯IAA应用，旨在拓展用户规模，与付费应用DramaWave形成互补。应用覆盖霸总、甜宠、复仇、都市等50种细分题材。其本月下载量主要由印尼（99%）贡献。

• StoryTV是由印度流媒体直播和社交游戏平台「Eloelo group」推出的纯IAA应用，剧目以印度本土短剧与中国翻译剧为主，本月下载量全部由印度（100%）贡献。

• Viralo是由印度创作者经济领军企业「Rigi」推出的IAA应用，主打印地语短剧，涵盖惊悚、复仇、浪漫和喜剧等题材。平台获得包括Stellaris Venture Partners、Peak XV Partners等多家顶级投资机构及知名天使投资人的支持。其本月下载主要由印度（约99%）贡献。

说明：此处“纯IAA应用”指“以IAA为唯一商业模式的应用”，并以“收入为0美元”作为可量化的判定阈值。