规模与播放双线冲高

进入10月，多家机构给出同一判断：中国短剧正在实现海内外同步扩张。行业数据显示，2026年国内短剧市场整体规模已接近900亿元，上半年全行业短剧总播放量突破2100亿次，付费用户规模达1.42亿，单部爆款作品最高投资回报率可达1比9.7。DataEye研究院测算，2026年中国微短剧、AI剧及漫剧市场规模合计预计将突破1210亿元，其中AI仿真人剧、漫剧板块约400亿元。盘子做大的同时，用户基数也在超预期膨胀——中国网络视听协会数据显示，2025年国内漫剧用户规模仅为1.2亿左右，而今年上半年国内AI剧漫剧用户规模预计迅速突破6亿，较此前预估的2.8亿实现了翻倍增长。

产能高企，AI渗透率超九成

供给端的数字更惊人。今年前8个月，新上线的微短剧总量达到43万部，相当于去年全年上线总量的13倍，其中AI生成制作的占比超过九成。今年二季度，国内共上线微短剧23.9万部，其中AI剧15.3万部、占比64%，全行业微短剧生产环节AI渗透率已超95%。用户规模上，红果免费短剧独立应用2026年7月日活跃用户达1.68亿，同比增长107%，已超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四款应用日活之和。在抖音新上线的AI短剧里，AI仿真人剧占比从年初约57%提升至二季度的70%，行业重心正从铺量转向提质。

从产能竞赛到内容比拼

产能高企、爆款稀缺，是当下行业的主要问题。DataEye研究院研究总监刘尊指出，短剧行业需要从拼数量走向拼质量。当AI把制作门槛压到极低，能稳定产出优质内容的团队，才握得住1比9.7的回报杠杆。市场用900亿的规模证明短剧已是内容消费的新主线，但下一程的竞争，比的不再是谁跑得快，而是谁的内容真正值得用户停留。