九个月破亿的海外速度

一组数据在行业内传开：据移动应用数据分析机构SensorTower，字节跳动旗下海外短剧应用PineDrama累计下载量突破1亿次，日活跃用户约700万，9月单月下载超1200万次。此时距离它在美国上线只过去九个月。PineDrama是字节面向海外市场推出的独立短剧应用，2025年底开始布局，2026年初陆续进入美国、巴西等市场，产品交互延续竖屏滑动习惯，支持TikTok账号一键登录，降低了用户使用门槛。

免费换规模，本土剧承接

与海外部分平台前几集免费、后续单集付费不同，PineDrama选择以广告解锁的方式向用户开放内容，部分市场甚至上线初期连广告都没有，所有剧集直接免费开放，直到后来才开始探索广告变现。这一模式在付费习惯尚不成熟的新兴市场获得明显增长：SensorTower数据显示，印尼和巴西合计贡献了PineDrama约82%的累计下载量（截至2026年7月），这两个市场拥有庞大的价格敏感型用户群体，免费模式精准匹配了他们的娱乐消费能力。

本土制作替代翻译搬运

在内容层面，PineDrama逐步搭建面向海外市场的本土制作体系，有别于早期将国内短剧简单翻译配音后投放海外的做法。针对尼日利亚市场的10亿奈拉新娘由香港团队制作、采用本土背景，上线一周播放量突破4000万；印尼豪门风云、里约救赎等本土题材播放量也突破2亿。这一路径呈现出对当地文化语境和用户偏好的适配取向，标志着中国短剧出海从翻译输出走向本地化共创。

变量：广告投放被卡

最新变量来自Meta。自10月8日起，Meta禁止字节跳动在其平台投放广告，覆盖美加、印尼、日本等7个市场，而印尼正是PineDrama下载量最大的市场。长江证券分析认为，近期海内外短剧平台动作密集，显示行业正由流量扩张期步入整合与聚合阶段，具备规模优势、平台入口与AI生产能力的玩家有望持续受益。对PineDrama而言，免费模式积累的规模基本盘，正面临获客渠道收紧的考验。