百亿级扶持，主流媒体下场

10月8日，在2026淘宝AIGC内容电商生态闭门会上，央广网联合淘宝、爱奇艺、咪咕、风芒等平台共同发布“电商短剧共创联盟·百亿精品计划”。计划将投入百亿级生态扶持资源，聚焦精品内容创作、品牌价值传播与消费场景融合，探索电商微短剧高质量发展新路径。主流媒体入场微短剧，被定义为“不是追风口，而是筑堤坝”。

三部开篇之作，对准现实题材

央广网视觉创意工场总监刘娜表示，当前微短剧面临内容同质化、广告植入生硬、流量红利见顶等挑战，公信力成为穿越周期的重要竞争力。围绕百亿计划，双方即将推出女性创业商战剧《锦绣光华》、青春励志萌宠剧《我的猫叫欠条》以及非遗奇幻剧《锦缘》三部作品，分别聚焦女性成长、青春励志与传统文化传承。《锦缘》以苏州非遗为创作背景，将传统技艺融入奇幻叙事，结合当地景区、博物馆及特色商品，探索微短剧赋能非遗与文旅消费的新模式。

从硬植入到故事化共创

这套打法和过去的品牌定制剧明显不同。之前短剧带货常被诟病“广告生硬”，而百亿计划强调“让品牌融入剧情而非简单植入广告”，以温情、励志、匠心为内容导向，通过故事化表达传递品牌理念。重点聚焦文旅、非遗、助农、国货新消费等领域，推动优质剧本、精品作品与优秀品牌有效连接。

为什么是现在

去年7月，央广网发布行业微短剧生态共建计划；一年后的百亿计划，是主流媒体深化生态共建的又一实践。当平台激励集中转向真人短剧、电商巨头亲自下场，短剧的内容质量和信任基础，正在成为比流量更稀缺的资产。

写在最后

主流媒体带着公信力和资源进场，电商短剧从“卖货的壳”走向“共创的剧”，这条路的想象空间，远不止百亿扶持本身。