8.51亿去重用户，但渠道早已三分天下

7月28日ChinaJoy短剧创新论坛上，QuestMobile发布《2026年短剧营销行业报告》，给出一组被反复引用的数字：截至2026年5月，短剧行业去重用户规模达8.51亿，占中国移动互联网活跃用户总数的67%，相当于单个头部长视频平台月活的2.8倍。规模已是主流内容形态，但把总量拆开看，用户其实被三种渠道切成了截然不同的三块。

按渠道计，短剧APP月活4.02亿、同比增长77.1%；微信小程序5.08亿、同比增长25.4%；抖音小程序0.14亿、同比下降83.3%。内容平台（抖音主版、快手主版）短剧触达用户4.72亿、同比增长27.1%。一个值得注意的反差是：抖音小程序用户近乎腰斩再腰斩，主因是平台对短剧内容政策收紧，用户从分散的小程序向独立APP集中。APP才是深度用户的归宿，小程序承接的是社交裂变，内容平台贡献的是泛人群触达。

不同渠道，装着不同的人群

渠道分化背后是人群画像的错位。短剧APP更受70后、80后青睐，二者合计占比47.2%，且二三线城市用户占63.1%，消费能力偏中等；内容平台（抖音、快手主版）的短剧触达用户中，90后、00后占比41.6%，三线及以下城市占53.5%，下沉市场特征更明显；微信小程序则依托较低门槛和社交裂变，成功渗透银发群体。

这意味着品牌做短剧营销时，渠道不再是"随便选一个"的问题。想触达一二线成熟家庭消费力，短剧APP更准；想打年轻下沉增量，内容平台更划算；想借社交关系链做裂变，微信小程序仍有独特价值。三套人群、三套逻辑，组合配比才是精耕细作的关键。

粘性超过在线视频，时长成为新筹码

比规模更关键的信号是粘性。报告显示，短剧APP月人均使用时长从2025年1月的13小时增长至2026年5月的26.9小时，已超过在线视频平台，且差距还在拉大。刷短剧习惯的养成，让短剧具备承载品牌深度沟通的用户基础——它不再是"看一眼就走"的曝光位，而是能沉淀注意力的内容场。

红果免费短剧月活已超3.56亿、同比增长79.1%，是APP阵营的绝对核心；AI短剧中玄幻奇幻题材关注度高达81.7%，呈现断层领先，说明技术形态也在重塑题材偏好。当用户规模、使用粘性、题材分化同时发生，短剧营销从"广撒网"走向"按渠道精耕"已是确定性趋势。8.51亿是底盘，真正决定转化效率的，是品牌能否看清这三块渠道各自的脾气。