近日，家庭微短剧《家里家外2》的热播，让大众沉浸于充满烟火气的家庭叙事，而其取景地重庆随之再次“出圈”。
这并非孤例，从《消失的厨神》让巴渝美食飘香海外，到《火种》对红色历史的当代书写，重庆，这座天然“立体影棚”，正借微短剧的东风，在一条迥异于传统影视的赛道上加速奔跑。
数据显示，2025年，中国微短剧市场规模突破600亿元，用户规模逼近7亿。在这股席卷全国的浪潮中，重庆以独特的产业路径，悄然跻身全国短剧制作与承制的前列。然而，狂飙突进之下，如何从“工业竖店”成长为“内容之都”，是山城短剧必须面对的深层命题。
年产700部短剧的“工业竖店”
在重庆两江新区水土新城，一座闲置商业体被改造成拥有200余个实景场景的短剧拍摄基地。
这是两江影视动漫文创园，被业内人士称为“竖店”——一个专门为竖屏短剧而生的一站式超级工厂。园区内，超过200个如乐高般可自由组合的实景拍摄棚，覆盖了医院、法庭、办公室到复古街景等各类场景。
▲重庆两江影视动漫文创园实景图。刘溪涵摄
“剧组无需转场即可完成拍摄，效率提升超30%。”园区运营方、重庆年度视野影视文化有限公司董事长曾奇道出了其核心竞争力。
惊人的效率带来了可观的产量：该基地每年接待剧组近千个，年产短剧超700部，一部40集的短剧最快四天即可杀青。
这种“拎包入住”式的标准化、集约化生产模式，使重庆在全国短剧承制版图中占据了举足轻重的位置。2024年短剧热力值数据显示，重庆以19亿元的投流金额位居全国第二，其中承制方“四月联盟”更以9.27亿元的热力值高居全国榜首。
“头部”引领与AI赋能
短剧正从小众爱好演变为大众“上头”的国民级内容消费。据《2025年微短剧阶段性发展报告》显示，2025年我国微短剧市场规模突破634亿元，用户规模达6.96亿，覆盖68.4%的网民。
▲麦芽传媒热播短剧代表。企业供图
在这股浪潮中，重庆短剧产业呈现出鲜明的“头部驱动”特征。以麦芽传媒为代表的内容巨头，扮演了产业引擎的角色。这家拥有超过2000名员工的企业，构建了从编剧、拍摄到运营的全链路体系，不仅年产短剧量惊人，更致力于精品化探索。
“我们的方法论是——价值有共鸣、节奏抓人心、形象有温度。”麦芽传媒公共事务总监唐会余如是说。从聚焦红色历史的《火种》，到融入非遗武术的《铁拳无敌杨芊芊》，麦芽传媒正尝试为“爽剧”注入更多文化内涵。
▲三生清影代表作品海报。企业供图
与此同时，科技成为重庆短剧寻求突破的另一路经。落户两江新区的三生清影则展示了技术降维打击的潜力，其采用“基座模型+专业微调”技术，能将短剧制作成本压缩至传统的10%，最快可实现“一天生成一集”。
“选择把核心业务落在重庆，正是看中这里良好的创作基础和广阔的发展空间。”三生清影创始人姜奕祺认为，北京适合从0到1的技术孵化，而重庆适合从1到100的规模化落地，这种“科技+创作”的结合，为重庆短剧的差异化竞争提供了可能。
从“拍重庆”到“重庆拍”
与西安主打“男频量产”、成都聚焦“女频内容”不同，短剧的“轻骑兵”属性与重庆丰富的文旅资源产生了奇妙的化学反应，推动产业从简单的“取景地”向深度的“内容共创地”演进。
重庆作为“8D魔幻城市”，天然拥有丰富的拍摄资源。每年来重庆取景拍摄的剧组络纷至沓来。以两江新区水土老街为例，这条百年老街通过与影视公司合作，仅签约首月就吸引14个剧组入驻，半年内接待剧组超200个，相关短剧拍摄已为水土老街直接带动文旅消费超1600万元。
▲剧组在水土老街取景拍摄。水土街道供图
“拍一部剧、火一个景”在重庆屡见不鲜。麦芽传媒出品的《我在动物世界当在逃千金》，带动拍摄地乐和乐都的搜索指数上涨69.92%，景区团购订单销售额上涨100%。而《吾家有女镇河山》《咸鱼化龙震九天》等微短剧，则为江津会龙庄、安居古城、大足石刻等景区带来超百亿的流量曝光。
这种“微短剧+文旅”的融合模式，正将重庆的景点、非遗甚至方言，从静态的资源转化为可传播、可消费的动态内容产品，为城市流量找到了新的、可持续的转化路径。
重庆短剧的“阿喀琉斯之踵”
尽管数据亮眼、势头迅猛，但重庆短剧产业的短板，在与西安、成都等西部竞争对手的对比中也逐渐显现。
最为突出的是“头重脚轻腰无力”的产业生态。与西安拥有600多家影视公司、成都集聚超过2000家产业链企业的“灌木丛”式生态相比，重庆的短剧产业高度依赖于麦芽、四月联盟等少数头部企业，缺乏中等规模企业支撑。
▲位于两江数字经济产业园的麦芽传媒。企业供图
这种结构导致重庆短剧产业高度依赖承制业务，本土原创团队产出的爆款寥寥无几，多数剧组仍以“外来取景”为主。“承制强而创作弱”的路径依赖制约了产业上限，也使重庆可能陷入“为他人作嫁衣”的境地。
其次，技术应用与人才储备的滞后，进一步制约产业升级。尽管AI短剧已成为新风口，抖音、腾讯等平台纷纷布局，但重庆相关探索仍处于起步阶段。“行业最大的瓶颈是‘懂技术的不懂内容，懂内容的不懂技术’。” 三生清影联合创始人张沛指出，目前重庆在AI建模、方言语音库等领域的技术储备不足，难以满足精品化需求。
同时，本土影视人才的缺口也不容忽视，尽管四川美术学院、重庆大学等高校已开展合作，但支撑产业从“承制”向“原创”升级所需的创意人才基础，仍有待夯实。
迈向“内容之都”的进阶战略
事实上，重庆对微短剧赛道的战略布局早已展开。2024年，重庆出台《重庆市推动网络影视剧高质量发展实施方案》，计划到2027年，储备500个以上优秀网络影视剧项目，推出50部以上“渝字号”爆款网络影视剧。
▲剧组在重庆两江影视动漫文创园取景拍摄 企业供图
雄心背后，重庆如何突破“取景地”的单一身份，打造成全国网络影视剧创作生产高地？这需从“场景红利”转向“产业深耕”。
以政策为翼，夯实产业根基。
政策扶持应从对头部企业的“锦上添花”，更多转向对中小型创作团队、独立编剧工作室、创新型技术公司的“雪中送炭”。通过设立短剧创作专项基金、举办本土短剧创意大赛、提供低成本创作空间等方式，培育一片能够让多元化主体蓬勃生长的“产业雨林”。
以文化为根，锻造“巴渝原创”IP。
让川渝方言里的市井智慧、山水之间的侠义豪情、老巷深处的时代记忆，成为短剧创作的“源头活水”，让作品不止有“15 秒反转”的爽感，更有直抵人心的情感重量与价值共鸣。打造一批具有鲜明地域标签的系列IP，推动“产品出海”到“文化品牌出海”。
以AI为刃，开辟“智造”新赛道。
深耕AI技术与内容创作的融合，将AI算法、数据标注、云计算等上下游企业聚集，依托两江影视动漫文创园、永川科技片场等规模化基地，将“四天拍完一部剧”的“重庆速度”，升级为“AI预演、智能生成、高效合成”的“重庆智造”，让短剧产业真正成为数字新质生产力的代表。
当短剧行业从野蛮生长的“上半场”行至提质增效的“下半场”，重庆，这座充满故事的城市，能否将流量沉淀为文化增量，关键在于能否完成从“工业竖店”到“内容之都”的深刻蜕变。这场蜕变，正于重庆山水肌理与方寸屏幕间蓄力生长。
