12月4日，聚焦“文旅+非遗”主题的微短剧《清水故香》，在福建安溪正式开机。该剧由中央广播电视总台央视频联合福建省安溪县蓬莱镇人民政府、福建省安溪清水岩风景旅游区管理有限责任公司、金牌厨柜家居科技股份有限公司共同出品。
《清水故香》故事已启。一句“故香即故乡”，唤起游子万里寻根之心；一次“清水祖师信俗”与“铁观音茶韵”传承，化为光影艺术新篇；一场“微短剧+文旅+非遗”的融合创新，为传统文化注入新时代生命。
中央广播电视总台央视频公司商务总监梁自强、安溪县蓬莱镇党委书记李首烜、金牌厨柜家居科技股份有限公司品牌总监刘兴奋、《清水故香》微短剧主创李婧敏以及各方嘉宾代表、主创团队代表、茶文化专家、安溪铁观音制作技艺非遗传承人等齐聚茶乡，共同见证这一重要时刻。
多方聚力：以精品内容激活传统文化生命力
△中央广播电视总台央视频公司商务总监梁自强致辞
中央广播电视总台央视频公司商务总监梁自强代表出品方致辞，他表示，微短剧与文旅和非遗的融合，已从过去浅层的“风景植入”，升级为将地方自然景观、历史文化、民俗风情与剧情深度融合。期待《清水故香》这部微短剧，让安溪铁观音茶和清水祖师信俗走出安溪，用具有标杆意义的文旅融合视听精品，助力安溪形象与文化名片的升级再造。
△福建省安溪县蓬莱镇党委书记李首烜致辞
福建省安溪县蓬莱镇党委书记李首烜结合当地文化底蕴，表达了对剧集的期待：“蓬莱镇拥有‘清水祖师信俗发源地’和‘铁观音核心产区’两大文化富矿，需要依托专业力量激活。期待剧集成为向世界展示蓬莱魅力的窗口，让更多人透过清水岩领略中华优秀传统文化的时代魅力，让更多年轻人感悟非遗背后的匠心传承与精神力量。”
△金牌厨柜家居科技股份有限公司品牌总监刘兴奋致辞
金牌厨柜家居科技股份有限公司品牌总监刘兴奋作为联合出品方代表发言，他紧扣“文化融入生活”的理念：“家居可以与在地文化对话，与非遗传承共振，与乡土情感相连。希望借助微短剧这一生动载体，将安溪的茶文化、清水祖师信俗、闽南风貌融入现代生活场景，让传统文化在当代家居空间中焕发新生。”
△《清水故香》微短剧主创李婧敏致辞
《清水故香》微短剧主创李婧敏代表制作团队分享了创作思考：“面对‘将清水祖师信俗、当代企业家精神与铁观音茶文化串联在一起’的挑战，制作方关注的是让传统活在当下的叙事里，让精神藏在日常的细节中。团队愿以镜头为桥，让观众看见：祖师精神不仅是商业行为的道德底线，更是四海同胞血脉相连的文化基因。”
茶为舟，渡山海：牵引一脉相承的两岸文化
《清水故香》讲述了一个文化传承的故事。柯氏集团少东家柯游，欲返安溪故乡收购老茶田，打造高奢茶叶品牌，却遭到家族元老与父亲的反对，更与坚守“让更多人喝到平价好茶”理念的茶心坊主理人温柔产生冲突。在剧情的不断冲突下，柯游逐渐摒弃垄断想法，理解了祖父“落叶归根”的深意与清水祖师“慈善大爱，利物济人”的精神，携手温柔联合两岸茶企，推动茶文化传承与发展。
剧中通过“柯游转变商业理念”和“温柔坚守制茶初心” 的双线叙事，既展现清水祖师巡境民俗、铁观音摇青揉捻等非遗技艺的独特魅力，又传递出了“文化传承需守根、更需创新”的核心观点，开创了“微短剧+文旅+非遗”融合传播的新路径。
从融合到共生：以“文旅+非遗”赋能文化传播新生态
在内容创作层面，《清水故香》微短剧创新采用“实景拍摄+文化考据”相结合的模式，将安溪清水岩、溪禾山度假酒店等当地文旅地标景观有机融入故事主线，实现了景观叙事与人文内涵的深度绑定。
在视听语言表达上，剧集以“香”为核心意象贯穿始终：清水岩的袅袅香火与茶灶的氤氲炊烟、遥相呼应，不仅构筑起独特的视觉韵律，更潜移默化地传达出“文化传承在于日常生活的延续”的深层内涵。
传统文化现代表达：不止于 “传播”，更在于 “赋能”
近年来，央视频作为中央广播电视总台的新媒体旗舰平台，通过精品化创作和产业化布局，探索出一条主流媒体发展微短剧的新路径：从“破局者”到“引领者”，推动行业向专业化、精品化、产业化迈进，上线“微短剧”频道，建立“中国精品微短剧产业暨全屏矩阵联盟”，发起了《中国精品微短剧创投融媒体行动》《中国精品微短剧之夜》《CMG首届中国微短剧盛典》等重点项目；坚持“思想+艺术+技术”融合，打造“央视频出品必属精品”标识，推出了《中国神话》《东坡先生赶考记》《重回永乐大典》《今人不见古时玥》《梦笔不能停》《七月的风是甜的》《墨韵新生》《舞动敦煌》《去温暖的地方》等原创精品微短剧；深度融合文旅、非遗、电商、乡村振兴等领域，与地方政府、企业共创，以微短剧为连接器，赋能千行百业，探索社会与经济价值协调发展。
《清水故香》作为一部精心打造的微短剧，将以文艺之力传承中华文脉。未来，央视频将继续联动各方力量，共同探索传统文化在当代语境下的创新表达，为弘扬中华优秀传统文化开辟新路径。
