在短剧投放竞争日益激烈的当下，优质素材是吸引用户、提升转化的核心关键。为帮助阅读行业客户突破素材创作瓶颈，高效产出跑量能力更好、跑量周期更长的短剧视频素材，腾讯广告结合实操经验与AI工具赋能，打造了一套从爆款素材实操解析、投放技巧到AI工具赋能的完整解决方案，全方位提升客户创意生产能力，助力业务增长。

一、精准定位大盘素材类型，掌握流量密码

拓宽创意类型，已是大势所趋。从必要性上来看，平台鼓励更多优质素材；从正确性上来看，丰富优质的素材=更高的CTCVR + 更长的跑量周期 + 更健康的投放效果。

基于平台数据与跑量案例，当前IAP&IAA短剧高播素材主要有以下四类，覆盖不同用户偏好与投放场景：

短剧口播解说：以快节奏旁白解说搭配快速切换原片关键画面，核心价值在于快速建立剧情认知，是新剧冷启的高效选择。

短剧高光前置：开篇即呈现原片中最具冲突/情绪张力的片段，凭借剧情自身爆发力强力抓人，提升前期留存。

短剧口播解说-网络素材二创：通过将口播解说与热点、影视剧等网络素材混剪作为开头，用吸睛画面抓注意力，从而突破原片画面限制，有效降低3s快滑率，并丝滑切换至正片兑现期待。

短剧燃剪：结合文案解说、热门BGM卡点与连贯高光，核心在于放大剧情的情绪张力，凭借强节奏感，尤其适配视频号版位。

左滑查看流量分布全景洞察图

不同流量对素材类型的偏好存在差异：例如以口播解说、高光前置素材为基本盘，视频号更青睐短剧燃剪，PCAD版位网络素材二创的跑量能力更优。客户可根据投放版位特征，针对性选择素材类型，提升流量获取效率。

二、爆款素材实操指南，手把手教你剪好剧

掌握大盘现状后，精准、高效的剪辑技巧是素材爆量的关键。腾讯广告总结两大爆款素材（口播解说、燃剪），拆解出从核心要素到细节把控的完整实操方法论，提供可直接复用的剪辑逻辑：

（一）短剧口播解说：用 “钩子 + 冲突 + 悬念” 引导转化

口播解说剪辑公式三要素=“解说文案 + 剧情钩子 + 结尾渲染”，实现 “吸引-留存-转化” 的闭环。

● 诀窍一：解说文案有套路

①多用网感词汇（例如身份代词、情绪动作词汇等）

② 善用高能句式（例如，“却没想到，下一秒”“直到这天”等）

● 诀窍二：学习钩子模板，可参考三类高转化类型：

① 情绪共鸣 + 关键剧情截断：选取戳中委屈、隐忍情绪的片段，在关键节点截断，引发追更欲

② 剧情悬念式：开篇埋下矛盾伏笔，等待后续揭秘

③ 身份反差式：展现主角从 “底层小人物” 到 “隐藏大佬” 的身份转变，制造爽感

● 诀窍三：结尾渲染锦上添花—常见三类结尾形式，强化转化引导：

① 钩子结尾：通过本身内容吸引继续观看

② 片尾渲染：对结尾 5-10 秒进行加强渲染

③ 利益强化型：添加引导点击观看的转化语

（二）短剧燃剪：用 “剧情 + 音乐 + 花字” 抓牢用户

燃剪的核心是通过 “剧情故事线 + 热门BGM + 画面花字解说” 的三要素组合，提炼剧情亮点、烘托情绪氛围，最大化放大剧情的情绪张力。

示例视频：

，时长17:33

● 要素1：剧情故事线 —— 勾住用户的 “钩子”

在相同内容剧集下，可以通过差异化故事线打造较为不同的素材。

● 要素2：热门音乐 ——定调 “燃感” 的核心

BGM是燃剪的“情绪开关”，适配的BGM能够让用户一秒被带入节奏。

● 要素3：花字解说 —— 引发共鸣的 “加速器”

花字解说是燃剪素材中的独特元素，遵循 “角色+剧情”重点突出原则，要做到既能说清剧情，又能放大情绪。

（三）实操goodcase

某IAA高播客户经测试，素材类型扩充上，燃剪素材（仅视频号版位）ctr27%vs原片素材19%，创意条均消耗139元vs原片素材83元，首R0.86vs原片素材0.81，各维度数据均表现更优，带动视频号版位消耗占比提升40%，其中燃剪素材贡献消耗达30%。

投放策略上，增加智投投入，开启智投AIGC开关，生成素材消耗占比50%，计价率=1打平客户自产素材。

智投AIGC开关开启指引

三、剧目全生命周期投放指南，科学规划提效拓量                基建匹配、衍生拓量

确保初始基建量足够，以短剧口播解说&高光前置做为基本盘，起量后补充二创&燃剪素材。

实操案例：

，时长19:01

某IAA高播客户，剧目首发素材数40+，搭建广告数150+；素材以50%短剧口播解说，40%高光前置，10%网络片段二创搭配；起量后迅速追加至150+素材，300+广告数；并根据跑量情况，选取最优素材类型做基本盘，再补充5%燃剪素材。

素材衍生方法

短剧口播解说：根据片头+原片+片尾三个维度进行要素拆解，组合迭代。

短剧高光前置：聚焦片头，强化钩子。

短剧口播解说-网络素材二创：根据文案+网络片段+故事线三个维度进行要素拆解，组合迭代。

短剧燃剪：根据音画+故事线+正片三个维度进行要素拆解，组合迭代，情绪升级。

时长适配

5～20分钟的素材，更适配IAP短剧。新剧投放初始，可增加该时长分段的素材帮助拓量。IAP流转到IAA时，除了5～20分钟素材之余，可尝试＜5分钟的超短原片素材，辅助拓量。

四、AI 工具 “妙思” 赋能，短剧素材生产效率翻倍

为解决客户 “素材产出慢、数量少、去重难” 的痛点，腾讯广告AIGC工具妙思，提供阅读行业 “短剧精剪”“短剧解说” 两大核心AI能力，让素材生产效率轻松跃升！

（一）短剧精剪：AI 自动抓高光，快速出片

上传短剧原片，AI 自动学习大盘跑量素材特征，抽取高光片段，自动添加花字/警示语/片尾，输出可投放短剧高光类成片。

● 价值&优势：

✅AI 高效剪辑：加速新剧素材上线效率

✅精准抓高光：学习大盘跑量特征，前置高光片段，提升吸引力与跑量概率

✅自动去重：输出新鲜视频，提升素材新鲜度

✅前置预审：含合规审核，提高素材过审率

CASE展示：

（二）短剧解说：AI 写脚本 + 配画面，解放人力

上传原片后，AI 自动分析全剧内容生成解说脚本，增加花字/角标/警示语，输出可投放短剧解说类成片。

●价值&优势：

✅全剧理解：AI 多模态模型拉片，精准掌握故事与人设，支撑准确视频生成

✅网感解说：AI 贴合全网热门风格写脚本，自带吸睛开头 + 转折 + 悬念结尾

✅画音匹配：解说词与剧情画面逻辑匹配，所听即所见

✅高光拼接：解说后拼接原片高光，丰富素材内容

case展示：

，时长04:36

（三）使用Tips：轻松四步，高效投放！

上传短剧原片—选择生成要素—等待生成—获取视频素材—推送素材库投放。

（四）妙思应用 goodcase

●「短剧精剪和短剧解说」9月日耗峰值已突破20w，ctr22%vs常规素材7%，创意条均消耗93元vs常规素材85元，冷启动成功率42%vs常规素材11%。

●「小说图文」9月日耗峰值突破25w，ctr12%vs常规素材8%，创意条均消耗118元vs常规素材87元，冷启动成功率53%vs常规素材23%，各维度数据均表现更优！

无论是缺乏剪辑经验的新手客户，还是需要提升投放效率的成熟团队，都能通过本期“素材类型解析 + 实操指南 + AI 工具” 的组合拳，快速掌握短剧爆款素材的剪辑逻辑，加速创意生产。未来，腾讯广告还将持续迭代素材方法论与工具能力，与行业客户共同探索短剧营销新可能！