近期，微短剧《盛夏芬德拉》成为现象级爆款。自9月下旬开始，该剧连续21天霸榜热榜第一，仅用18天便实现全网播放量破30亿。
蓝色隧道 短剧《盛夏芬德拉》截图
而更亮眼的是，这部短剧直接激活了浙江多个取景地的文旅潜力——从金华磐安的“蓝色隧道”，到东阳的古村落，各地打卡者络绎不绝。
这也给城市文旅提出了新的思路：能否借助短剧热潮“出圈”？
剧迷前来蹲守
蓝色隧道“名场面”
在《盛夏芬德拉》中，男女主角有一场令人上头的吻戏，发生在一条被蓝光浸染的隧道里，这一场景也成了极具电影感的标志性名场面之一。
这个隧道在短剧中先后出现三次，从最初的暖黄色调，到接吻时的波光粼粼，再到后期两人嬉笑打闹的海洋蓝色，光线和色彩之变具象化了人物内心的起伏变迁。
这份细腻的背后，是导演张大马“花费最长时间拍摄”，是编剧宇航“最多次修改”的结果。宇航认为：“我讲的故事很简单，但所有的情绪都很真诚。”
相比多数短剧5~6天拍完80集的节奏，《盛夏芬德拉》足足拍摄了11天。资深短剧导演郭飞宇告诉潮新闻记者，这样的拍摄周期在短剧中已属较长，“毕竟全是文戏，剧组用更多的时间去磨机位、走调度、设计灯光、做美术。”
郭飞宇评价：“短剧制作精良，能火是在意料之中，火成现象级则有点出乎意料，而这份匠心成就的‘短剧细糠’，定会为电影感的取景地带来意想不到的流量。”
剧集爆火后，“盛夏芬德拉的蓝色隧道在浙江磐安”等相关话题、相关网络阅读量超过18亿。位于花溪风景区的这条“水光隧道”，不是剧组搭的景，而是景区用灯光和投影精心打造的。
男女主在蓝色隧道的情感拉扯，亦将越来越多观众“吸入”隧道里：有人连夜驱车三百公里，就为拍一张“同款背影”；有人蹲在隧道口等夜幕降临，说：“我不是来旅游的，我是来还愿的。”
“连村里的菜市场都在拍戏”
如果说“蓝色隧道”是浪漫的符号，那么金华东阳李宅村的大宗祠，则承载了剧中庄重的情感转折。
在祠堂内，女主角白清枚跪地认错，男主角周晟安转身寻来，一个回眸一眼万年。这座始建于明代、拥有600多年历史的古村落，因这一幕彻底“出圈”。
李宅祠堂 短剧《盛夏芬德拉》截图
剧中的祠堂位于金华市东阳市李宅村古建筑群，是由南宋抗金名将李诚之后裔聚居形成的传统村落建筑群落，2007年2月26日被浙江省人民政府列为省级文物保护单位。现存大台门、李氏宗祠、集庆堂等十座建筑构成纵轴线核心，此外还保留了较为完整的上世纪80、90年代民居等特色老房子。
短剧《盛夏芬德拉》拍摄现场 受访者供图
2023年，本地90后青年李牧开始从事短剧行业，返乡创业，主动将导演和剧组引进家乡。他说，国庆期间，李宅村游客量突破1万人次，远超往年同期数百人的冷清景象。来自上海、杭州、义乌等地的粉丝纷至沓来，只为走进那座承载深情的祠堂。
“《盛夏芬德拉》爆火以后，连李宅的菜市场都在拍戏。”李牧说，真正让李宅成为“短剧取景热土”的，是2024年6月起农村题材、年代题材短剧的兴起。如今，村里平均每天有三四个剧组同时拍摄，高峰期甚至超过十个。原本闲置的老房子焕发出新生机，更是直接带动了村民收益，“当地政府已启动规划，拟加大投资与人才引进，打造‘短剧小村’品牌。”
李宅村的菜市场都在拍戏 受访者提供
浙江多地景点借“短剧风”出圈
近年来，“跟着微短剧去旅行”逐渐成为行业热点。浙产短剧《盛夏芬德拉》虽非典型的文旅微短剧，却为“微短剧+文旅”探索出一条值得借鉴的路径。
2024年1月，国家广电总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，要求各地推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”。截至目前，浙江已有49部微短剧入选该创作计划推荐剧目，数量位居全国第一。
在浙江，“因为一部剧，到访一座城”正成为一种潮流：
杭州市临平区的“五杭老街”曾是沉寂的上世纪80年代建筑群，却因微短剧《赵小姐的日记》成为网红景点，游客量较去年同期增长300%，老街商户的日均营业额提升近2倍；
金华市武义县参与制作的微短剧《带你去个好地方》在热播后放大了武义旅游景点的IP价值，剧中的取景地游客接待量在2024年国庆假期实现显著增长，如花田美地接待游客30万人次，旅游收入达2500万元；
在丽水取景的《恋恋茶园》全网曝光近4亿次，带动丽水市古堰画乡、九龙湿地、云和梯田、大木山茶园等景点频频“出圈”；
在浙江海盐丰义村取景的《爱在炊烟袅袅时》播出后，带动嘉兴海盐县相关景区旅游人数和收入同比分别增长25.53%、29.10%。
短剧宣传海报 来自网络
中国传媒大学戏剧影视学院教授、博士生导师杨洪涛曾发文表示，与长视频相比，微短剧是名副其实的“文旅轻骑兵”，能以较低的成本实现高效的推广效果，提升目的地的吸引力，满足观众需求。
最近，杭州网红导游诸鸣也参演了地方文旅短剧。他说，这是城市文旅发展的一种尝试，也是一种方向，“这种具有生命力的新方式，年轻人的接受度会更高一些。”
尽管前景广阔，但“微短剧+文旅”模式仍面临诸多挑战。郭宇飞表示，未来，城市、景点如何将短暂的“爆火”转化为可持续的“长红”才是关键。
多项行业调查亦指出，当前微短剧存在同质化严重、内容低质的问题。
杨洪涛认为，要从创作和管理层面持续推动文旅微短剧良性发展。“视听工作者应进一步摸索微短剧创作规律，增强故事情节与旅游目的地的关联性和融入感，避免短剧急于上马，短剧变广告。相关部门也要针对文旅微短剧的类型、风格、故事和价值引领等，做出政策引导和谋划布局，加大资金扶持和评奖力度，提供行业样板。”
